央视点名，蔡徐坤，朱一龙，易烊千玺，江疏影和杨幂等八位流量明星数据造假

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随着网络时代的到来，什么都可以用大数据量化，包括明星的人气。明星在网上会有各种各样的事件曝光，这种曝光事件也是为了增加他们的人气流量，一个明星的流量越高，说明他就越受欢迎。

于是，就催生了“顶级流量”这个名词。这个词一般用在明星的身上，就是来形容人气高的那些明星，想经常出现在各大网站的上的新闻那样，这些明星都有一个共同的特点，那就是他们本身的话题热度特别高，随随便便干一件事情都会引起很大的反响，并且他们的生活也是非常受粉丝们的关注，这就是顶级流量的概念，明星的流量越高，它的商业价值也就越大，各大厂家也会都找他代言，因为他们的热度大，影响力也比较强，所以肯定会给厂家带来很高的收益，并且自己也能获得不错的代言费。

鹿晗就是符合这个名词的人，去年的他也是频繁出现在各大网站的头条上，并且也是代言了很多品牌。

易烊千玺的热度就不说了，他是天猫的首位形象代言人，马云也是为了他花了3亿人民币，并且他还是华为Nova首位全球形象代言人。

至于他们有什么好的作品，谁会关心那个。

其实，这种靠人气曝光来吸粉，然后再将流量变现，本身是无可厚非的。这种模式在国外也比较常见，比如美国的卡戴珊家族，英国的贝克汉姆退役后，也靠这种模式来拓展商业版图。

但好的模式到了中国，就变味了。

靠自己的作品曝光积累粉丝，太费事，哪有直接雇人刷来的省力气。

如今，明星如果没有个上亿粉丝流量，都不好意思说自己是流量明星。

明星的粉丝注水的现象是业内心照不宣的秘密，业内默认一般的注水率为70%。

蔡徐坤可以说是流量注水最严重的一位明星了，流量注水比例达到90%。

蔡徐坤凭借一个综艺节目《偶像练习生》出道，一路上争议不断，有人说他的舞蹈水平可以媲美迈克杰克逊，表演水平让人震撼，靠这些争议，他的微博一周时间就转发过亿，而这个数据其他明星要经过几年才能做到。

这种虚假繁荣在2月23日被破坏了，当天的央视报道中提出：流量明星数据存在大量造假的问题，被点名的有蔡徐坤，朱一龙，易烊千玺，江疏影和杨幂等八位明星。央视报道里特别提到了顶级流量明星蔡徐坤的“惊人数据秘密”，他的一条微博转发量超过一亿次，而微博用户总数才3亿左右，等于每三个用户中就有一人转发了他的内容，这明显不符合逻辑。一句话道出了“人为操纵流量，数据造假”的平台乱象。

一时间，风声鹤唳，靠流量数据造假维生的互联网黑产，和深陷“唯数据论”“唯流量观”的眼球经济，仿佛走到了尽头。

很多明星流量数据造假现象的背后有一条完整的利益链条，对于少部分人来说，流量却是取之不尽用之不竭的财富源泉，他们凭借炒作新人获得流量，再通过流量变现。

微博顶级流量的身份，带来的是巨大的商业价值。

2011年，宫斗穿越剧《宫锁心玉》热播，主演杨幂一夜之间家喻户晓，晋升为全民偶像，微博粉丝突破千万，成了热搜常客。一时间，杨幂身上穿的，手上拿的，头上戴的，都会被粉丝和网友疯狂扫货，前脚照片出来，后脚在淘宝上就有了同款，成了前所未有的“带货女王”。

7年后，杨幂微博粉丝突破一亿，成了中国第三个粉丝过亿的明星，但比这更重要的是，杨幂划时代地成为中国第一个把高人气直接变现的偶像演员，她出演的一系列影片都是“高票房，低口碑”，高额片酬和代言源源不断地找上门来，品牌商和广告主都看清楚了，一个明星商业价值的高低，最直接的体现就是人气。

如果说杨幂让商家看到了人气的价值，那鹿晗就是创造了一种模式，在此之前，从来没有明星只靠数据而不是作品就能赢得公众瞩目，相比好作品需要的积淀和偶然性，数据制造可谓轻而易举。

但人气这东西，是可以被制造出来的，一个制造人气，“制造”偶像的时代到来了，经纪公司和媒体平台推波助澜，先雇人刷僵尸粉，造出超高人气吸粉，再制造出热点，就能聚集大量真人粉。

有了这样的造星手段，粉丝永远不怕缺少偶像，脱坑了一个，还有下一个，而且与杨幂、鹿晗不同，通过刷数据，粉丝们可以亲手制造偶像，也只有粉丝自己捧出来的，才能真正重视粉丝，疼粉丝，不会像鹿晗那样说恋爱就恋爱。

平台也会利用这种模式，为了更好看的运营数据和更高的广告价值，用推荐位、排名、榜单等手段刺激粉丝，让她们心甘情愿地把时间精力贡献出来。每次刷新都会有数万的涨幅，凝聚了众多人的辛苦付出和努力，当然，还有真金白银。每位流量明星的诞生，都是大批追星少女没日没夜转赞评，沦为刷博女工的结果。“

人类的本质不是复读机，如果只是真人刷数据，那可苦了千万粉丝，为了减轻她们的负担，提高流量的生产效率，各种高科技刷数据手段应运而生。

现在基本上是十块钱就能买到400个粉丝，或转发指定微博100次，还可以根据需求实现粉丝活跃程度和地域真实性的专门定制。有的软件自带创建粉丝和自动转发功能，客户只需要按要求付费，就能按照自己希望的数量实现数据的篡改。

一般一个流量艺人背后基本由一个庞大的团队来运作，里面专门有粉丝管理人员，这些人购买大量的微博小号，然后派发给每一个敬业的粉丝。

粉丝们爱偶像不假，但也没有谁愿意成为刷数据民工，在很多粉丝心中，她们是被逼无奈，平台和品牌方勾结在一起，用资源和曝光度要挟她们，为了偶像的前途，只能忍气吞声。

雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的，在这场流量泡沫的堆砌中，平台和品牌方难辞其咎。

这场流量生意就像一个做蛋糕游戏，有人要奶油，有人要蛋糕，有人想要蛋糕好吃，有人想要蛋糕好看，同理的，平台要活跃数据，品牌方要销量，互联网黑产要薅羊毛，偶像要资源，粉丝要精神满足感，数据就是盛蛋糕的盘子，把不同人的欲望承载到一起，盘子越大，他们得到的也越多。

数据造假早已形成了一个闭环，圈内的人都能收益，但这种“唯数据论”“唯流量观”，不知不觉中也破坏了社交媒体的舆论生态，表现之一就是，高企的数据让部分粉丝产生一种唯我独尊的幻觉，变得强势，专横，不容侵犯，一言不合就对他人进行网络暴力，甚至高傲到连权威媒体都不能批评，控评、反黑、举报成了常用手段。

饭圈文化还不断拓展边界，尝试延伸到体育圈、文学圈、游戏圈，败光了本就不多的路人缘，引发了一次次圈层冲突。

物极必衰，流量泡沫的破灭，2018年开始就屡现端倪。

粉丝们用尽办法为偶像挣来了资源，一次两次还好，长期才不配位，就如经脉不稳非要练绝世神功一样，必遭反噬。

投资人们发现，以往屡试不爽的“大IP+流量明星”的影视剧路子走不通了，甚至于在“流量”二字的长期荼毒下，大众意识中已经产生了抗体，形成了“流量=演技差=烂片”的固有印象，在豆瓣上，只要有流量明星出演，很多人看都不看，直接给一星、出差评。

一股反流量的浪潮已经兴起，随着互联网人口红利的消失，“流量”不再势不可挡，裹挟资本的流量热潮逐渐冷却，人们的理性也慢慢回归。

罗马不是一日建成的，但庞贝能在一夜消失。

泡沫不是一天吹起来的，但泡沫能在瞬间破裂，流量时代的神话，以央视的这次报道为节点，大概就此终结了，即使流量明星依旧会有，但转发量过亿，将会成为只属于这个疯狂时代的遥远传说。

还是多点真的好呀！

（来源：老幺123的财富号 2019-02-27 22:07） [点击查看原文]

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