大数据时代下的网红现象思考与分析PPT.pptx

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1、,商务PPT/工作汇报PPT,前 言,网红脸 各个直播平台的网络主播 网红带来的经济效益 混乱不堪的直播环境,目 录,1,1,什么是网红？,1,一.什么是网红,“ 网 红 ” 即 网络 红 人 ， 是 指 在 现 实 或 者 络 生 活 中 因 为 某 个 事 件 或 者 某 个 行 为 而 被 网民 关 汪 从 而 走 红 的 人 他 们 的 走 红 皆 因 为 自 身 的 某 种 特 质 在 络 作 用 下 被 放 大 ， 有 意或 无 意 间 受 到 络 世 界 的 追 捧 因 此 ， 网 红 的 产 生 是 在 络 媒 介 环 境 中 ， 网 络 推 手 、 传 统 媒 体 以 及 受

2、 众 心 理 需 求 等 因 素 共 同 综 合 作 用 的 结 果。,网 红 现 象 王 要 分 力 三 个 阶 段 ， 分 别 为 文 字 时 代 、 图 文 时 代 和 宽 频 时 代 ， 其 讲 究 时 尚 性 和 独 恃 性 , 在 社 交 平 台 上 奚 有 一 定 量 的 社 交 资 源 , 长 期 活 跃 在 以 新 浪 微 博 为 主 的 大 社 交 平 台 （ 包 括 知乎 、 豆 小 組 、 百 度 贴 吧 、 博 客 等 ） 上 。,2,2,网红现象下的数据分析,2,二.网红现象的调查研究,随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早

3、已成为近年整个互联网出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。,网 红 现 象,六大数据,通过对中国互联网上已经公开的相关数据和行业信息进行收集和整理，对当前国内备受关注的网红现象进行解读，得出以下六大数据：,6,6,6,网红人数,网红关注度,网红涉及 领域分布,网红文化 传播方式,网红内容 传播类型,网红变现 手段,A.网红人数,2017 年 ， 粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长 57.3 ；,2017 年 同等规模网红人数增长57.3%,2016 年 粉丝规模在10万人以上的网红人数,2016

4、-2017年微博网红人数增长情况,B.网红的关注度,自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。其中，美食和游戏领域增长最大，分别为341.8%和342.6%，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长率接近或已超过100%,直播观看人数全面增长,与 此 同 时 ， 2017 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加 ， 达 到 4 7 亿 人 ， 环 比 增 长 20 6 。,C.网红涉及领域分布,粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显，多个垂直领域潜力较大。 1、网红粉丝关注的其他领域中

5、，搞笑幽默类内容占比最大，达到65.7% 2、泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显 3、娱乐明星类内容占比达50.5%，仅次于搞笑幽默类内容，需求仍然旺盛 4、在垂直领域中，时尚、情感两性、美食与美妆获得较多人关注，发展潜力较大,80%,60%,50%,70%,50%,D.网红文化传播方式,互联网人际交往发展到今天离不开“双微”微博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这两大社交平台。,据统计，100%的网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微信，而剩余的会选择通过视频点播和网站直播来传播知名度。但后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播

6、网红文化的主流。,E.网红内容传播类型,原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占比33%，可见网红流量变现入口大大扩宽；,八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比9%；,其他类型仅占7%，只在提炼信息不产出原创内容，数量不少，价值最低。,F.网红变现手段,网红变现方式逐步多元化。电商、 厂 告 、直播打赏、付费服务 以及演艺代培训 等其他变现手段都 增长不少 ，不同的内容形式 均出现了从一两种主要现手向真他式扩展 的趋势。另一方面 ，同一种变现手段也出 现了不同的模式。,3,3,网红现象下的数据分析,3,三.网红代表人物,焦点型,无意成名型,自推型,直播 平台型,三.网红代表人物,焦点型网红 焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点，吸引关注，关注量是这类网红的主要资产。代表人物：2016第一网红papi酱、国民老公王思聪,无意成名型偶然的机会使自己公开在网上，由于自己的魅力和言行的使得自己能够出名、立足的。代表人物：洪荒少女傅园慧、奶茶妹妹章泽天、西单女孩任月丽,三.网红代表人物,以造型标志性、行为娱乐性为

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