作者|申敏
刚过去的2018年，文娱产业的从业者们被失望与希望交缠而成的外力推搡着前行。一言以蔽之，则是危机与转机并存。这边遭遇了影视寒冬，那边却刮来了偶像春风。保温杯里泡枸杞的御冬指南和空中迎风飘扬的偶像元年大旗，成为2018年终复盘的关键词。
如今，日历翻篇，春天的曙光就在不远前方，自然要怀揣一颗希望之心面对崭新的2019。于是我们将视角放在势头正旺的偶像产业，以偶像养成型公司、艺人经纪公司、影视公司三大玩家阵营切入，回望近几年的发展脉络，并为2019年偶像产业蓝图提供一番思考。
备注：以下公司排名不分先后
1
偶像养成型公司：
团魂+单打，破译出圈密码
回顾去年引爆追星族们狂欢的偶像养成类节目，必定绕不开《创造101》与《偶像练习生》这两档出自腾讯与爱奇艺的头部网综。前者“生产”的火箭少女在湖南卫视跨年演唱会上劲歌热舞，后者制造的NINE PERCENT派出小分队点燃浙江、东方卫视跨年演唱会舞台。
时下国内偶像产业的版图，被两大爆红女团男团二分天下。数据榜单提名、粉丝尖叫无数、品牌爸爸递来橄榄枝、影视综音时尚各路资源开挂，所有指标凝结成四个字：身价飙升。
当然，偶像的亮眼成绩与背后推手的运筹帷幄息息相关。火箭少女首席运营方是哇唧唧哇；NINE PERCENTNINE PERCENT的范丞丞、朱正廷，火箭少女的孟美岐、吴宣仪，原经纪公司均为乐华。
去年成绩抢眼，今年两家专注打造偶像的公司再接再厉，已经锁定2019年的多档头部网综。哇唧唧哇派出人气新人参加腾讯的《创造101》第二季，乐华则直接从国外召回一批练习生征战优酷的《以团之名》和爱奇艺的《青春有你》。
作为火箭少女首席运营方的哇唧唧哇，联手腾讯为其打造了为期两年的限定组合身份。2017年刚成立的哇唧唧哇虽是新秀，但掌舵人却是被誉为国内“选秀教母”的龙丹妮。超女快男，均出自其手。李宇春、张靓颖、周笔畅、张杰等人，至今仍是歌坛的中坚力量。
深谙年轻人心理的龙丹妮，对公司的定位是做偶像产品公司，理由是“偶像永远都会有市场。”在她看来，偶像要兼具特立独行和能吸引人的有趣一面。
网络时代来临，大数据为偶像们制定了一把标尺，用各个维度量度着他们的价值。作为网生代聚集地的视频平台，当用户与偶像市场目标受众高度重合时，自然会被列入哇唧唧哇合作的首选范围。
龙丹妮声称，“我的核心用户是12到22岁的年轻人，我的用户群在哪里，我的产品就在哪里，我做的产品最适合哪个平台投放，那我们就应该放在哪个平台。”
于是，哇唧唧哇与腾讯联合出品的音乐偶像养成节目《明日之子》诞生了！
“《明日之子》只是我们偶像产品生产链上的一环，我们希望通过它跑通其他所有的链条，完成从偶像的发掘、培养、研发、衍生、回收，这样一个产业闭环。”龙丹妮表示，哇唧唧哇要做的是在平台里面制造有趣的事情，让所有的灵魂发生碰撞，让所有的作品发出声音，让所有承载灵魂和作品的人物产生化学反应和魅力。所以，选手们并不是被动被PICK的命运。
《明日之子》总监制马昊更是一语道破《明日之子》的意义，开创了互联网偶像养成时代的全新模式。团队在对网生代审美口味调研之后，全程采用互联网手法打造出了极致的互联网偶像。
选秀节目同质化扎堆，也给素人偶像出圈带来了极大困难。尤其偶像产业门槛高、成本高，光是在入口就已经设下了重重关卡，更遑论后续的发展。龙丹妮认为，如果没有8到10年的基础，很难对偶像产品有深度的认知，期间可能会有一两款爆款节目出来，也可能会有一两个人出来，但是如何把这些变成永续的事情是最困难的。成熟有效而专业的偶像产品体系，是哇唧唧哇正在挑战的头号任务。
因为《偶像练习生》和《创造101》被推到风口浪尖的乐华，更是风头无两。作为NINE PERCENT和火箭少女两大偶像团体的幕后推手，这家头部偶像经纪公司早已在偶像练习生领域深耕了八年多。
乐华设有专门的练习生选拔部门，每年在世界范围内甄选有潜力的多名练习生。初试过后，还要经过周考、月考、季度考核与半年考核等层层筛选，大浪淘沙下那些形体颜值、唱跳演等综合实力、人品好的练习生，才能一路过关斩将，获得出道机会。20％—30％的淘汰率，可谓千里挑一。
另外，选拔过程也十分严苛。乐华练习生培训体系脱胎于韩国的练习生培训机制。每天十几个小时的唱跳、语言、rap等高强度专业训练，一周只能休息一天。魔鬼教程极其考验练习生们的恒心与耐力。
乐华CEO杜华曾坦言，这八年来走了不少弯路，也收获了很多经验。前四年，公司致力于建立一套选人、培训的成熟体系。后四年则直接面向市场、摸索市场规律，更多的是推作品、研究宣传包装。
从UNIQ、宇宙少女、YHBOYS，到乐华七子NEXT，从以韩国练习生培养模式为蓝本，到探索中国本土偶像养成模式，乐华一直走在队伍前列。不到十年，成功打造出四个偶像团体，而且有些组合早已开始盈利。
杜华认为，乐华的核心竞争力除了做的早、有经验、有成熟产品外，更重要的是有一套成熟的师资力量、管理模式和培养体系。这也是他们能在激烈的偶像市场竞争中拔得头筹的原因。
然而，素人到偶像的打造，耗费极大。通常来说，做一个出道的偶像团体需要大约4000-5000万，其中包括从练习生时期便开始投入的事前投资费用。而这笔庞大的开销因偶像团体从培训到出道时间的漫长，导致了资金回收周期的延长，因此偶像经纪公司必须要在团体出道后的收入中占有较大比例的抽成，才能保证资金的健康回流。
于是，当优爱腾通过偶像养成节目大举进军偶像产业推出的共享经纪约限定团，也为组合出道后埋下了隐患。利益分配不均，首当其冲成为偶像原经纪公司与视频平台之间口水大战的导火索。
2018年8月8日，火箭少女三位成员孟美岐、吴宣仪、紫宁背后的两大经纪公司乐华娱乐和麦锐娱乐联合发布声明，单方面宣布退团。不到12小时，火箭少女运营主体周天娱乐表明立场，要求其继续履行合同。
这场拉锯战，双方僵持了几天，最终以原经纪公司向视频平台妥协收场，三位成员归队。如此看来，话语权争夺大战中，谁多金多资源，谁就占了上风。期间，最无辜的恐怕就是被迫左右摇摆的偶像了。
相较之下，限定男团NINE PERCENT的情况稍好，虽不至于卷入解约风波，但为期一年半，且以巡演、团综、代言为主营业务的偶像组合，最重要的还是团魂。即使唯粉和CP粉的力量不容小觑，但团粉才是真正的大势。还记得爱奇艺尖叫之夜，团粉齐声高呼的“团综”心声吗？足以证明偶像团体合体的吸金能力。
2
艺人经纪公司：
“艺人+”模式，裂变多元新玩法
每个台前光鲜亮丽的艺人，背后往往站着一个强大的经纪人。说到经纪人圈101，不得不提杨天真。深谙人设大法、玩转粉丝经济，她是明星艺人最亲密的合作伙伴，是粉丝的眼中钉肉中刺。范爷、行走的荷尔蒙、女权主义维护者……全都是她的代表作。
黑红出圈的杨天真执掌的壹心娱乐，专注明星经纪业务，公司创立之初便立下“影响影响力”的美好愿景。
作为中国首家提供定制化服务的经纪公司，壹心将艺人个人利益最大化放在首位，公司利益和其他单项利益均为其让位。不提供家长保姆类的贴身经纪服务，只提供专业的演艺事业规划服务，这是壹心区别于早期传统经纪公司最大的特色。艺人与公司之间双向选择，地位平等。
“基因匹配”是合作的前提。壹心娱乐CEO杨天真表示，在选择合作艺人方面，除了专业能力、价值观、性格等硬性指标，类型也是一项要素。
“我们会考虑同一公司的艺人类型重合问题，一般不会签同一年龄段同一类型的演员。以我们现在的能力，不管是资源分配、精力分配，我给不了同一个人两套不同的方案，我不想内部打架。”
定制化，是壹心一以贯之的运营宗旨。指的是根据每个艺人客户的个性、能力、外形以及目标的不同为其定制一条路线。有的人是作品驱动，戏红了其他东西跟上；有的人是性格驱动，比如他可能个性特征比较鲜明，生活比较多风波，在一些事件里比较容易体现他的性格，最终用性格驱动来带作品。
目前，壹心签约了张艺兴、张雨绮、陈数、白宇、春夏、朱亚文、赵又廷等19位成熟艺人，Ta们都是在社会范围内有着巨大影响力的明星。杨天真要做的，是如何选择优质作品或是跨界解锁新玩法，最大程度释放出明星艺人的人格魅力，并通过公众表达向社会传递正能量。
如果说针对成熟艺人的业务运营像是美国CAA的中国本土化，那么以新人为主体的新兴业务版块，则是壹心当下的另一场重头戏。
2017年，壹心旗下新厂牌壹加壹闪亮登场。含着金汤匙出身，吸引了众多业内人士的关注。作为一家新人培养企划经纪公司，壹加壹聚焦于新人经纪，从新人发掘、培训，到明星产品市场定位，最后到共享壹心平台资源，由此形成闭环的新人培养体系。
同时通过专业师资队伍的言传身教，对新人的专业能力、文化素养、戏剧审美、抗压心态等全方位培训，最终脱颖而出的优秀新人将有机会参演壹心出品的影视剧，资源不用愁。而在今年开年的爱奇艺网综《演员的品格》里，首期节目表现不俗的选手张舒沦就是壹加壹培养的新人。
另一家以艺人经纪起家、业务辐射至影视制作的嘉行传媒，因拥有杨幂、迪丽热巴等头部流量艺人而备受关注，还曾缔造过市值暴涨的资本神话。
近几年嘉行在艺人、影视两手抓，开发影视项目初期便几乎朝着公司定制剧的路线在走，所有角色第一时间找公司艺人内部消化，实在匹配不了的就寻“外援”。从《亲爱的翻译官》到《三生三世十里桃花》《漂亮的李慧珍》，从《谈判官》到《烈火如歌》《扶摇》，艺人“老带新”的套路被嘉行玩得相当溜，而且颇有薪火相传之势。头部艺人聚拢优质资源，分摊在新人身上，雨露均沾，其乐融融。
也许是感受到人才青黄不接的危机，又或许是偶像市场的蛋糕太诱人。2018年10月，嘉行官宣成立全资子公司嘉行新悦，与母公司发力演员不同，子公司将目光锁定在了偶像市场。
“A+计划”是嘉行推出的新人选拔培养计划的重点品牌，旨在打造唱跳、创作等多维度发展，且具有综合能力的新生代偶像艺人。已经通过15-20岁青少年的海选招募，挑出了14位预备艺人，将陆续接受大众检阅。
3
影视公司：
影视基因打通艺人业务的“任督二脉”
影视公司布局艺人经纪业务的目标也很明确，既可以掌握产业链上游资源、降低制片成本、优化项目利润，又能利用丰富的影视资源为艺人经纪提供强劲动力。与一些传统艺人经纪公司以人为起点绘制事业规划图的顺序不同，影视公司通常以自带的影视基因为出发点，规划着艺人的发展方向。“影视+艺人”双轮驱动下，剧集研发到了选角阶段，便可启动寻找匹配艺人的步骤；同样，也可以反过来为艺人定制影视剧中的角色。
佳壹传媒作为白一骢掌舵的国内头部网剧公司灵河文化的子公司，旗下艺人有大流量网剧资源背书，而且九千岁网络用户的审美口味也与新时代追星族们高度重合。因此，佳壹传媒在选择新艺人方面颇具前瞻性。在他们看来，年轻、形象好、才艺出众、人品好，这些带有“网感”的新人才是符合口味的“猎物”。
公司目前的大部分艺人，几乎都是在影视项目的选角过程中签约的。比如《老九门》里的张铭恩、胡耘豪、王美人、王闯，《沙海》里的肖宇梁等等。正如佳壹传媒经纪总监Lisa所言，公司培养的不是单纯的爱豆，而是优质的青年演员。
爱奇艺独播的国内首档演员品训节目《演员的品格》，出现了佳壹传媒艺人陈泇文的身影。相比一些白纸选手，参演过《沙海》《黄金瞳》《暗恋橘生淮南》的她，算得上节目里的“前辈”。但是佳壹传媒送艺人参加节目的初衷却很简单，只是让他们去锻炼，而非一味追求流量神话。
经纪总监 Lisa表示，“我们不是刻意地送艺人参加节目，去培养流量。我们首先是尊重艺人的想法，因为他们有条件，如果又有机会，那能去也是好的。但如果跟我们对艺人的规划有冲突，在节目和影视剧项目中做选择的话，我们还是会先保证戏。因为一个艺人一定得有自己拿得出手的代表作品，无论是不是流量偶像。现在能走得长远的艺人绝对是在某个方面或者多个方面都非常出众的。”
Lisa希望公司的艺人们能将演技作为安身立命之本，成为与同龄人一较高下的锋利武器。艺人在每个年龄段都能接到适合自己的代表角色，并能占领相应的市场，而且能维持长久的表演生命，是佳壹传媒做艺人的初心。
有母公司灵河文化的影视资源支撑与倾斜，某种程度来说，佳壹传媒的艺人的确会享受到近水楼台先得月的优待，也更易于因“剧带人”脱颖而出。但这并非意味着自产自销。佳壹传媒的态度十分开明，艺人的事业发展是决定行动的宗旨，只要外部有合适的好项目，一定会积极推荐自家艺人。
对于那些歌舞见长的偶像，佳壹传媒也有着一套自带影视基因的方法论。“如果我们签这些偶像，还是会按照我们的优势来做。先送他们去表演培训班学习，然后安排一些戏里的合适角色给他们磨练。这时，唱跳才艺可以成为宣传的加分项。音乐方面我们也会给他们做歌曲，比如演唱我们自己的影视剧的主题曲，而且我们也不排除会给他们出EP。”
Lisa表示，除了提供线上诸多机会之外，还会开展线下活动去丰富艺人的出口。譬如粉丝见面会、生日会，满足粉丝追星需求的同时，多位影视圈内名人的站台，也会为艺人的身价“镀金”。另外，一些写真书之类的艺人周边，也是提升商业价值的方式。
与灵河渊源颇深的慈文传媒，面对变现力强大的偶像市场，同样保持着“稳健”的态度。与大部分玩家批量生产偶像不同，慈文走的是错位路线。
慈文传媒副总裁赵斌解释到，“新偶像时代的卖点一定是‘本色’。 外化的技能都是可以培养的，艺人最重要的就是得明白自己是什么，并不是经纪人觉得他是什么。”
除了从中戏、北电、上戏等专业院校的传统渠道选拔优秀的新人以外，慈文还另辟蹊径，与东方卫视、腾讯音乐联合打造了《下一站传奇》，以“社招”的方式寻找新人。
对经纪业务的布局，慈文则是基于人才和IP的双重考量。2016年10月，赵斌正式接手艺人经纪板块，将艺人经纪、剧本研发和品牌建设进行了整合。“编剧团队作为资源开发者，艺人以及今后慈文还将签约的编剧、导演作为生产者，加上自身具备的营销团队，在整个泛娱乐产业当中，慈文将最有价值的三个环节组成一个三角形稳步发展。”
未来，慈文经纪会划分为若干个“迷你慈文”，一种以经纪人为核心，一种以艺人为核心。首先，慈文会给超级经纪人成立工作室或者子公司，业务量划分体量，授权自行运作。其次，从艺人着眼，按照艺人自身的发展意愿，为其提供多方位的发展机会。两种方式齐头并进。
语
结
近几年，韩流偶像飓风的偃旗息鼓，为国产偶像市场腾挪了足够的发展空间。各路玩家摩拳擦掌、跃跃欲试，早入局者已经占据了一席之地，后入局者要么夹缝求生，要么开辟一条创新道路。
如今国内偶像产业借势东风，蓬勃发展。繁荣假象虽不至于，却也难免泡沫遮目、水分注加。无论是偶像养成型公司、艺人经纪公司，还是影视公司，三大阵营都整齐涌向偶像产业，汇聚成一股强大的力量，有正向推进、也有反向拉扯。布局目的、培养模式及商业形态的迥异催生出多方角力，为偶像产业的未来蒙上了一层明暗难辨的阴影。
一个正在崛起的产业要想迎来真正的爆发，必经过一段跌宕起伏的历程。取其精华、去其糟粕，在磨练中壮大，在蜕变中成熟。而每个入局者都将成为偶像产业蓝图上不可或缺的一块拼图。
未来将至，精彩正在路上！
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