明星经济

明星经济的经济学原理

在买方市场中，人们的注意力资源直接决定购买意向，争夺消费者的注意力成为营销的关键。明星经济的实质就是利用关注度极高的明星来带动大众注意力资源的迅速集中，从而达到“曲线营销”的目的。在这里，明星实际上成了消费者注意力与产品营销的传感器，或者说明星成了向产品输送注意力的另类渠道。

明星经济颠覆了传统市场逻辑，例如价格、功能、款式、质量与技术等，凭借着明星效应所带来的公众狂热与一呼百应的从众心理，迅速在人群形成强大的认同感和说服力。消费者购买的是“明星感觉”而不是“生活必需”，更多属于一种精神消费。传媒塑造了明星，明星影响着传媒。如今，明星制作为传媒产业的一种重要经营制度，为媒体吸引眼球，打造影响力提供了条件。一定程度上，明星已经成为现代传媒产业赖以生存的重要法宝。 [1]

网址：明星经济 https://mxgxt.com/news/view/138160

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