03 5招提高活动参与度

文档简介

五招提高活动参与度 回顾：影响活动参与度的因素 好奇心 炫耀 猎奇 占便宜 学习交流 受众需求受众需求策划者提供策划者提供需求的心理诱因需求的心理诱因 不喜欢复杂降低活动门槛懒 喜欢晒提供活动平台炫耀 无聊提供有趣的活动好奇心 与别人交流提供交流平台表达、分享 占便宜让他有占便宜的感觉占便宜 学习提供学习平台学习成长 如何利用这些心理，提高活动参与度如何利用这些心理，提高活动参与度 案例一案例一 炫耀炫耀 和大明星合影，我要鲜花 01 02 03 -人无我有 -人有我优 -提供给受众不容易得到的 -提供给受众超出想象的 -新鲜的资讯 -抽中奖，大奖品 -“帅、靓，高智商”封号 -关于明星偶像的讯息 “炫耀”的具体表现：“炫耀”的具体表现： 解决办法：解决办法： 具体落地：具体落地： 案例案例二二 参与参与门槛低，门槛低，简单简单 通过排版，以及小工具让报名活动更简单 01 02 03 -没时间看 -步骤复杂 不愿参加 -让受众第一时间知道具体活动 -简化流程，提供便捷的用户体验 -第一屏就要知道活动怎么参加，在 页面版式上认真打磨 -运用新的技术为受众减少操作成本 “懒”“懒”的具体表现：的具体表现： 解决办法：解决办法： 具体落地：具体落地： 案例案例三三 好奇心好奇心 滴滴出行推出滴滴代驾前的H5引发大猜想坚果手机的预热勾起好奇心 好奇心的好奇心的表现表现 -对未知事物的好奇 解决问题解决问题 -提供新鲜的事物 具体落地具体落地 -文案标题：你有一条未读消息。到底还有多少券可以领？ -场景化的悬疑：视频或H5 -话不说完，留点放到最后以保持关注度 案例四案例四 奖品激励奖品激励 关于奖项的设置： -让活动充满竞争感，提高活跃度 -奖品数量一定要精心设置。 活动设置：一等奖1名、 二等奖20名、 三等奖200名。 奖品需求的奖品需求的表现表现 -参与我就想拿奖品 解决问题解决问题： -为参与者提供更多的奖品 具体具体落地落地 -第一名只有一个，但是奖品分量要重； 二等奖次之，数量可以多一些； 三等奖数量最多 -评奖方式透明，不要让未中奖的粉丝产生质疑 -只显示自己的排名 -与前一名的差距 -刺激大家更踊跃的拉票 -设计悬念 -是否全部公示 -技术处理与靠前名次差距 活动的小技巧活动的小技巧 1、活动前的预热 2、找人来参加活动，保持活动的热度 3、活动之前用差的作品来刺激 4、让尽量多的人有获奖的可能性 5、如参与人多，用技巧隐藏一部分，让更多人认为有获奖希望。 3. 提前做传播爆点，利用资源大力推广！增加知名度和参与人数！

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