“果粉”心理探析

【摘

要】苹果公司推出的手机价格并不亲民，然而却创造了一个又一个销售神话，透

过苹果手机全球疯抢的盛况，

本文基于消费心理学的基本理论，

分析消费者争先恐后购买苹

果手机的消费心理，即追求时尚创新、彰显个性自我心理；炫富心理；超前享乐心理；从众

消费心理等。针对这些消费心理，探析其消费苹果手机的深层原因。

【关键词】苹果手机；消费心理；原因探析

近些年来苹果手机受到全球各地

“果粉”

的追捧，

那无与伦比的人气以及全球疯抢的盛

况都是人们始料未及的。

众所周知，

在手机市场如此饱和的情况下，

苹果手机一经上市就引

发的抢购狂潮不得不让人意外。

这样争先恐后购买苹果手机的架势，

给人一种

“抢白菜”

的

感觉。

这不禁令我们反思，

苹果手机真的是

“白菜”

吗？中国人什么时候富裕到这种程度了？

“果粉”如此追捧苹果手机究竟为什么？

一、苹果手机的消费心理特征分析

（一）追求时尚和创新，彰显个性和自我

德国哲学家齐美尔认为：

“时尚是一种特定范式的模仿，是对社会相符欲望的满足，一

般来说，

时尚具有这样特殊的功能，

它能够诱导每个人都效仿他人所走的路，

并可以把多数

人的行为归结为单一的典范模式”

。

时尚的消费集中体现在品牌消费上。

苹果手机一直走在

潮流尖端，

每次苹果新产品上市，

往往都会在全球范围内成为引领时尚的潮流。

在产品同质

化程度越来越高的当下，

大众化的消费标准也日渐失势。

当代消费者更崇尚个性化需求的消

费，他们讨厌墨守成规、喜欢多变、刺激和个性的生活方式，强烈的追求独立自主，自信心

强，自尊敏感，一言一行都力图表现出“我”的内涵，对事情的感情化与主观化也进一步加

深。

反映在消费者的心理与行为上，

就是消费者追求的是品牌的独特性，

喜欢的也是那些能

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