在2025年5月21日至22日，北京举办的“2025IAI传鉴国际创意节”上，微博娱乐星品业务负责人李怡为我们揭示了品牌在选择明星代言人时面临的挑战。她的演讲不仅引人入胜，更为品牌营销提供了新的思路和视角。
李怡指出，在如今的娱乐圈，明星的选择并非易事。面对如此众多的明星，品牌在选人时常常感到无从下手。她提到，明星市场的复杂性以及明星的受欢迎程度变化无常，使得品牌在签约时面临巨大的不确定性。到底选择哪个明星，才能真正吸引到消费者的关注？这是品牌营销的第一大痛点。
接下来，李怡谈到了明星代言人的使用难题。即便品牌成功签约了明星，如何有效利用这个代言人进行营销活动，也是一大考验。李怡强调，品牌需要策划出吸引眼球的营销事件，将线上活动与线下推广相结合，以此提升品牌的曝光率和消费者的参与感。这不仅仅是对代言人的简单使用，而是要形成一种双向互动，让消费者感受到品牌与代言人之间的密切联系。
评估明星代言效果的难度同样不容小觑。李怡表示，品牌在使用明星代言后，需要对效果进行深入分析，评估这个代言人是否真正发挥了作用。与其他品牌的代言效果进行对比，了解自身的表现是否优于同行，这些都是品牌在明星代言过程中必须面对的挑战。
李怡特别提到，选择明星时，数据分析固然重要，但不能完全依赖于客观数据。她认为，明星的多面性和独特性同样不可忽视。品牌在评估明星时，应该关注他们在社交媒体上的影响力，以及他们所擅长的内容创作方向。明星不仅仅是一个代言人，更是品牌的资产。
举个例子，李现于2019年成功出圈，成为了“现男友”，但李怡指出，他的个性和偏好偏向文艺范儿。这就要求品牌在选择李现作为代言人时，必须考虑他的个人特质与品牌形象之间的契合度。如何将李现的文艺气息与品牌的调性结合起来，成为品牌成功营销的关键。
李怡的演讲让我们意识到，品牌代言人的选择与使用并非简单的事务。它需要品牌方具备敏锐的市场洞察力和深厚的行业经验。在这个信息爆炸的时代，品牌如何在众多明星中找到合适的代言人，并通过有效的营销策略，将代言人与品牌完美结合，是每个品牌都需要认真思考的问题。只有这样，品牌才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的心。
总的来说，李怡的观点为品牌的明星代言策略提供了新的思考方式，强调了多维度的评估与使用，值得品牌方深入研究与实践。返回搜狐，查看更多
