立白&《偶像来了》娱乐营销真姿态

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1、抢占偶像契机娱乐营销真姿态,立白偶像来了娱乐营销案例,立白集团深度发掘与品牌相符合的娱乐节目，曾三季冠名强IP我是歌手娱乐营销成功，顺利建立起立白皂液品牌洗护合一的品牌形象。将节目的娱乐元素融入品牌核心诉求中，捆绑强IP内容玩转娱乐营销，以内核作为整合营销的切入点和引爆点，通过娱乐营销成就品牌，树立日化营销标杆。,Marketing background,营销背景,日化行业娱乐营销新标杆,营销目标,Marketing target,借助偶像来了全新现象级综艺的超高人气和芒果TV的平台优势 强化立白皂液、六必治两大品牌号召力 辐射网络新兴用户群体 用节目温情话题、偶像真姿态诠释产品感情诉求 全方

2、位加深与消费者的情感沟通和品牌体验，增强品牌偏好度,女神“温情牌”别树一帜，皂品牌优势,营销策略,Marketing Strategy,立白抢占偶像契机，以娱乐营销抢占市场制高点，焦聚湖南卫视全新现象级IP综艺节目偶像来了关联女神内容深耕，以内容打通跨屏互动，全终端覆盖整合营销 十大女神，卸下偶像包袱，认知真实自我，返璞归真的真挚基调，借力偶像与温情话题输出皂液及六必治产品情感诉求,娱乐整合营销,最大化展现 立白品牌价值,主题包装,跨屏互动H5,流量保障,品牌联合推广,SNS口碑造势,立白&偶像来了,品牌授权,创意标版,创意表现,Creative performance,全面包抄，有偶像的地方

3、就有立白,品牌全平台强势曝光，多屏造势推广,偶像来了 立白皂液&六必治联合冠名授权 延展内容深度渗透 全矩阵包装推广,创意表现,Creative performance,12期立白“为偶像上头条”跨屏互动,交互内容体验提升用户感知,每周号召网友为自己喜欢的女神投票，票数第一的偶像将登上芒果TV精心打造的”偶像头条“。从专题页到微信跨屏H5互动，每期每周围绕热点拉近消费者距离，加深与消费者的情感沟通和品牌体验，通过偶像与温情话题输出皂液及六必治产品情感诉求,创意表现,Creative performance,花式创意5S标版,提升品牌口碑好感,偶像来了正片及未播花絮、策划专题等衍生内容创意标版全

4、面包装，“本节目由立白天然皂液和六必治牙膏独家网络冠名” 5S标版全终端100%流量，完成率达272.00%超额完成,创意表现,Creative performance,微博微信内容营销,热点内容全程捆绑，社交裂变传播,芒果TV官方微博微信公关软文联合推广，及时采编偶像来了每期节目播出前后的热点，结合立白以独家剧透节目亮点宣传方式，引起媒体疯狂转载，粉丝扩散传播,整个项目的执行立体化整合推广，从曝光、关注度、口碑等方面提升品牌影响力，立白-芒果TV全面包抄，带来每期节目破五千万品牌曝光；立白皂液&六必治偶像来了品牌联合推广，借势偶像来了8月份开始媒体舆论集中爆发，芒果TV对承载节目新闻、互动活

5、动联合立白宣传推广，潜移默化中传递立白品牌实力，强化立白日化标杆品牌形象。,执行表现,performance,视频权益5S冠名标版,PC端+PAD端+PHONE端_100%流量,Est.imp： 200000000 Imp/Est.imp ： 272.00%,标版,执行表现,performance,整合偶像来了正片及衍生内容进行标版包装 网”络“时尚女性目标用户群，全面提升品牌美誉度，以272%超额完成，带来5.44亿品牌曝光,视频权益前贴片,Est.imp： 100000000 Imp/Est.imp ： 218.32%,贴片,PC端+PAD端+PHONE端_正一_100%流量,执行表现,p

6、erformance,强势覆盖偶像来了三屏前贴片，218.32%超额完成，带来4.36亿的品牌曝光,背景广告,打造品牌独属感,PC端-100%流量,执行表现,performance,角标,Est.imp： 100000000 Imp/Est.imp ：1219.65%,角标,执行表现,performance,营造广告独享模式，12.19亿角标曝光量，完成率达1219.65%.,品牌联合推广-巨幕广告,巨幕广告,执行表现,performance,品牌联合推广-焦点图,PC端 首页焦点图,执行表现,performance,品牌联合推广-开机广告,PC端 综艺频道焦点图,节目检索页 缩略图LOGO体

7、现,PC端 综艺频道焦点图,移动端 开机图,执行表现,performance,主题包装专辑页+专题页,头图,互动活动,执行表现,performance,跨屏互动帮偶像上头条 紧扣偶像来了关注热点，页面体立白权益,执行表现,performance,SNS社会化传播-微博微信,疯狂转载 扩散传播,公关口碑裂变传播，联合品牌以独家剧透节目亮点创意形式传播，粘合明星效应、粉丝效应、大综艺影响力，在芒果TV官方微博微信传播，引发媒体转载,执行表现,performance,强IP多元化立体式营销，立白抢占偶像契机。大品牌效应凸显，优质内容带来了立白品牌影响力的提升，立白皂液和六必治联合冠名合作，女神温情牌有“皂点”“火点” 皂点：节目内容偶像真姿态真人秀真谛回归引向品牌诉求，传达立白皂液“真天然”功能卖点，潜移默化中传递立白品牌实力，皂立白新高峰。 火点：合作内容花式创意标版，品牌联合造势曝光、内容捆绑跨屏互动、SNS内容裂变传播等，将立白皂液“真天然”卖点，六必治“防上火吃嘛嘛香”卖点，捆绑代言人汪涵注入娱乐态度深度传达，最大化展现立白品牌价值。,营销效果,Marketing effect,

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