音乐盛宴奏响仁怀新乐章：从酱香白酒到生活美学的华丽蝶变

茅台文旅代言人张艺兴说：“茅台不仅是酒，还是文化，更是生活方式，愿意把他推向全世界！”

在北纬27°的贵州仁怀，这座因酒而闻名遐迩的城市，正以一种全新的姿态拥抱世界。5月20日，“飞天之夜黄小西音乐盛典暨2025茅友嘉年华”在仁怀市南部新城的茅台学院举行，这场汇聚了顶级明星阵容的音乐“聚会”，不仅仅是一场视听的狂欢，更是仁怀酱香白酒产业发展与南部新城建设交相辉映的生动注脚，是从“卖酒”到“卖生活方式”的一次探索。

仁怀酱香白酒产业

历史底蕴与现代创新的交融

仁怀酿酒历史源远流长，可追溯至秦汉时期。独特的地理环境、微生物群落、气候条件以及赤水河水，共同孕育了茅台镇独一无二的酱香白酒酿造生态。这里产出的酱香酒，以其醇厚丰满的口感、复杂精妙的香气和深厚的文化底蕴，成为了中国白酒走向世界的一张金色名片。

多年来，仁怀酱香白酒产业在坚守传统酿造工艺的基础上，不断进行现代化创新。从酿造技术的精细化提升，到质量管理体系的完善，再到品牌营销的多元化拓展，每一步都彰显着产业的蓬勃生命力。如今，酱香白酒产业已不仅仅是单纯的生产制造，更是涵盖了文化传承、旅游体验、科研创新等多个维度的综合性产业集群。

而此次“飞天之夜黄小西音乐盛典暨2025茅友嘉年华”的举办，无疑为酱香白酒产业注入了新的活力。音乐与美酒的跨界融合，打破了传统白酒营销的固有模式，将白酒文化与现代娱乐文化紧密相连。在活动现场，观众可以一边沉浸在悠扬的旋律中，一边品味酱香白酒的独特风味，这种全方位的感官体验，让白酒不再只是餐桌上的饮品，更是一种生活感受与情感交流的载体。通过音乐盛典的平台，仁怀酱香白酒产业向年轻一代消费者展示了其时尚、活力、多元的一面，吸引更多年轻人关注并爱上白酒文化，为产业的可持续发展奠定了坚实的消费基础。

仁怀南部新城建设

交通枢纽与城市新核的崛起

仁怀南部新城，作为仁怀城市发展的重要战略区域，近年来正经历着日新月异的变化。其四通八达的交通网络，成为了此次音乐盛典选址于此的重要因素之一。便捷的交通不仅方便了本地居民的出行，更为大量跨城而来的观众提供了便利。多条高速公路、城市干道以及完善的公共交通系统，使得人们能够轻松抵达茅台学院，即使在大型活动期间，也能有效实现车流和人流的分流，避免拥堵，保障活动的顺利进行。

南部新城的建设，不仅仅是交通基础设施的完善，更是城市功能的全面升级。这里规划建设了现代化的商业中心、文化场馆、高端住宅区等，旨在打造一个集居住、工作、休闲、娱乐为一体的综合性城市新区。茅台学院作为教育科研与文化交流的重要阵地，也为南部新城注入了浓厚的人文气息。此次音乐盛典的举办，无疑是对南部新城综合承载能力的一次大考，同时也是展示新城魅力与活力的绝佳契机。通过活动的举办，吸引了大量的人流、物流、信息流汇聚于此，进一步提升了南部新城的知名度和影响力。

豪华嘉宾阵容

生活方式营销的关键密码

当韩红用她温情的嗓音唱响《天亮了》，当张艺兴以充满活力的舞台表演点燃现场激情，当胡彦斌用他独特的音乐才华演绎经典曲目……这场音乐盛典的豪华嘉宾阵容，无疑成为了活动最大的亮点之一。而这些明星的加盟，对于仁怀从“卖酒”向“卖生活方式”探索，有着深远的意义和独特的看点。

在当今消费升级的时代，消费者对于产品的需求已不仅仅局限于物质层面，更追求精神层面的满足和生活方式的认同。明星作为具有强大影响力和粉丝基础的群体，他们所代表的生活态度、审美观念和消费方式，往往能够引领潮流。通过邀请这些明星参与音乐盛典，仁怀将白酒文化与明星所代表的时尚、娱乐、高品质生活等元素紧密结合，打造出一种全新的生活方式体验。

观众在欣赏明星精彩演出的同时，也在潜移默化中接受了仁怀所倡导的生活方式——在美酒的陪伴下，享受音乐、享受生活、享受与亲朋好友相聚的美好时光。这种生活方式的营销，打破了白酒与消费者之间的传统隔阂，让白酒成为了连接人们情感、丰富生活体验的媒介。例如，张艺兴的粉丝群体以年轻人为主，他们通过支持偶像的活动，走进仁怀，了解酱香白酒文化，进而成为白酒文化的传播者和消费者。这种粉丝经济与文化旅游的结合，为仁怀的酒旅融合发展带来了新的机遇和增长点。

酒旅融合

“票根经济”带动城市多元发展

大多跨城奔赴现场的观众，在为音乐盛典带来热烈氛围的同时，也催生了一种全新的经济模式——“票根经济”。看完演出后，观众们往往会选择多玩一天，多吃一顿，多住一晚，这看似简单的选择，却如同投入湖面的石子，在仁怀的城市经济中激起层层涟漪。

在交通领域，大量外来观众的涌入，使得当地的公共交通、出租车、网约车等需求激增，刺激了交通行业的发展。同时，也促使仁怀进一步优化交通设施和服务，提升城市的交通承载能力。住宿方面，酒店、民宿等住宿场所迎来了入住高峰，不仅增加了商家的收入，也推动了当地住宿行业品质的提升。从高端豪华酒店到特色民宿，不同层次的住宿选择满足了各类游客的需求，让他们在仁怀有一个舒适的“家外之家”。

餐饮行业更是热闹非凡，仁怀的特色美食如三把鸡、合马羊肉、茅台洋芋等，让游客们大快朵颐。餐厅、小吃摊、夜市等生意火爆，商家们在满足游客味蕾的同时，也收获了丰厚的经济效益。此外，景区和文创领域也迎来了发展的黄金时期。国酒门、天下第一瓶、1915广场等景点游客如织，人们在感受仁怀酒文化魅力的同时，也带动了景区的门票收入和周边消费。而文创产品，作为酒文化与艺术创意的结合体，如酒具、酒文化主题的手工艺品等，成为了游客们喜爱的纪念品和伴手礼，进一步丰富了仁怀的文化旅游产业链。

贵州日报天眼新闻记者 陈颖

编辑 杨柳

二审 何美

三审 唐正平

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