通明助力酷狗音乐&黄子韬「朋友圈」竖屏MV传播
Z世代追星女孩看偶像MV时会关注什么?是爱豆的颜值还是剧情的发展?
随着电子音乐、偶像系歌手唱跳形象的兴起,追星女孩对MV的关注点越来越广泛也越来越聚焦,上到整支MV的创意想法,下到服化道布景、舞者舞步表情等方方面面都会产生浓厚的兴趣。
而竖屏MV刚好可以更加聚焦MV创作者想要表达的内容,可以说,竖屏MV的出现在音乐视频内容领域开辟了一条新道路,开创MV新时代。
近日,黄子韬的全新音乐作品《朋友圈》及其首支竖屏MV独家上线酷狗音乐,通明星球联合艺人黄子韬,合力打造《朋友圈》竖屏MV事件,并借艺人影响力实现品牌产品拉新促活,提升竖屏MV产品知名度。
一、“赛博神秘感”制造悬念在我们的洞察后发现,竖屏MV不仅迎合了时下手机用户观看短视频的习惯,还可以拉近观众与爱豆之间的距离,带给观众身临其境的感觉,甚至可以更直观、清楚的帮助观众捕捉到视频中的小细节,打破与爱豆界限,因此,我们利用竖屏MV的特性,打出了临场感和破界感两个属性标签,刺激饭圈与大众感官交融,制定出圈策略。
我们将此次传播的主题定为“打破横规,视界更酷”,联合艺人,进行创意预告,在多平台发酵扩散,令全网关注到竖屏MV本身。所有物料海报均带有浓浓的赛博朋克感,引发用户对竖屏MV充满无限想象,而主KV海报的设计,更是将黄子韬破屏而出的视觉感呈现出来,这也是我们对主题“打破横规”内容上的展现。
之所以采用赛博朋克风格,一方面是因为我们希望用这种风格来塑造一种前所未有的科技感,在整个项目的传播过程中,我们都在强调“屏幕中的黄子韬”、“数字空间中的黄子韬”,以此来将用户的注意力集中在竖屏MV这个产品上,与其他常规MV形成视觉差异。同时,赛博朋克也代表着未来,暗喻了未来的MV形式。
官宣后,众明星大咖纷纷前来打CALL转发时,我们借助明星势能,巧用微博KOL进行多维度讨论,营造空前盛况的全网打call大场面,大大提升了社交讨论度。
二、“走心最佳作”花式传播
在传播过程中,想要撬动粉丝群体,首先要洞察到年轻群体的心理,从“精神层面”与粉丝共振,实现有效嫁接。
因此,通明在洞悉粉丝的传播动力后,充分调动粉丝,助力线上曝光传播。通过设置黄子韬舞蹈教学视频、签名照等不同的惊喜粉丝福利,引爆粉圈刷屏转发。
如何让粉丝通过黄子韬了解竖屏MV这个产品也是我们重点考虑的问题之一,对此我们结合了用户的使用场景、需求相关的一些特点,制作了动态屏保等高质量的核心物料,将临场感与破界感两个概念放大并具象化的传递给用户,相比静态屏保而言,动态屏保能够制造爱豆近在眼前的效果,让粉丝与爱豆实现零距离接触,让用户在接受信息的同时,产生尝试、互动,去玩这个功能的欲望。
当然,为了最大程度助力“破圈”,我们还联动了娱乐类、音乐类KOL/小V从不同平台从专业角度等不同维度进行话题扩散,制造话题热度,逐层递进的影响着更多的受众,为新歌MV的全网热议打下基础。
我们发现,艺人对于一个作品的投入、用心程度,是最容易唤起粉丝乃至大众认同的因素。因此,在整个传播过程中,为了不让用户疲于营销,我们强调了黄子韬对这首音乐以及在MV中的个人经历、原创想法,把作品本身作为重要的故事进行传播,并获得了广泛认同,这也让作品更得了更高的关注度。
同时,针对竖屏MV的属性,我们也将目光投向了正在风口上的短视频,同样作为竖屏的内容产品,我们借用短视频加深竖屏MV的临场感和破界感两个概念,通过结合年轻用户的"爱交流""爱搞怪"的心理,在抖音平台进行进一步的创意发散。
为了加深大众记忆点,我们设置了一个拉近距离的手势作为KOL翻拍的关键指定动作,让观众有一种被视频拉近手机世界的感觉,强调竖屏MV的临界感属性。
最终,该项目微博相关话题阅读量超10亿,KOL发布内容登上微博各分类榜单前列,占据多个热搜;知乎热榜43位,问题总浏览量达20万;抖音相关视频播放量超4000万,点赞量超179万。
网址:通明助力酷狗音乐&黄子韬「朋友圈」竖屏MV传播 https://mxgxt.com/news/view/135977
相关内容
谁家娱乐圈文学这样啊 我看不如是:黄子韬徐艺洋 混混和他的女朋友……演唱会云端互动,酷狗图文直播为演出营销打开了新思路
音乐MV视频
爆料揭晓!黄子韬犯事?纪凌尘再婚引猜测,吴昕勇闯时尚圈!
揭秘徐艺洋与黄子韬合照背后的故事:娱乐圈的真实与虚幻
黄子韬的新综艺《跟我走吧》火爆来袭!半个娱乐圈聚齐,爆笑来袭
优酷人文的名人“朋友圈”
aespa又在拍一种很新的MV Whiplash改成竖屏版也很好看!
短视频再造娱乐圈?明星如何玩转短视频?
头部明星玩转短视频,抖音打造“明星视频朋友圈”