暗黑风格的Ann Demeulemeester为何能霸占这么多博主的腿？

记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

以暗黑系风格著称的比利时设计师品牌Ann Demeulemeester有了新东家。

据《女装日报》消息，9月16日，意大利零售商Claudio Antonioli确认收购Ann Demeulemeester，交易包含品牌公司总部、其位于比利时安特卫普的旗舰店，以及其位于巴黎的showroom，具体交易额并未披露。

Ann Demeulemeester是最近国内社交媒体上热度颇高的品牌，无论在各路时尚博主的穿搭分享中，还是明星艺人的演出服或私服盘点中，Ann Demeulemeester的单品总是榜上有名。

一提到Ann Demeulemeester，许多时尚圈人士马上想到的是“安特卫普六君子”（The Antwerp Six）。安特卫普六君子指六位从比利时安特卫普皇家艺术学院毕业的设计师，他们在上世纪80年代横空出世，震动了当时的时装界。设计师Ann Demeulemeester是安特卫普六君子之一，她在1985年成立了自己的公司，1987年内发布了同名品牌的第一个时装系列。

Ann Demeulemeester 图片来源：Hypebeast

在安特卫普六君子创立的品牌中，Ann Demeulemeester属于国内知名度排名前列的，并且有越来越火的趋势。

Ann Demeulemeester之所以在社交媒体上有极强的存在感，离不开品牌的“爆品”靴子。

如今，能在社交媒体走红的品牌大多拥有几个爆红单品，凭借这些单品实现刷屏效果，而Ann Demeulemeester的靴子就得到了许多消费者的自发分享，几乎可以被称为网红单品，甚至也引起不少商家制造高仿产品。

界面时尚查阅小红书发现，几乎所有网友提到Ann Demeulemeester时都是在讨论品牌的靴子，马丁靴、骑士靴、绑带靴等多个Ann Demeulemeester的靴子单品都有很高的讨论度。

许多网友在介绍Ann Demeulemeester的靴子时，都会使用“暗黑”、“显腿细”、“百搭”等关键词，而这些关键词恰好都算是近年很容易走红的元素。

“暗黑”是Ann Demeulemeester品牌的一贯风格，或者说是一种冷傲的摇滚诗人范儿。随着这两年无性别时尚越来越风靡，这种风格也有了越来越多拥护者。“显腿细”、“百搭”则意味着实穿，容易形成口碑效应。

Ann Demeulemeester能成为国内知名度不断提高的设计师品牌，除了因为有爆品加持，也因为明星效应。

最近几年，明星出席活动或有工作行程时总会分享造型穿搭，这在某种程度上促进了小众设计师品牌走进大众视野。Ann Demeulemeester是最近几年不少男艺人上台演出或私下出行时的选择，蔡徐坤、吴亦凡、易烊千玺等都曾多次穿着Ann Demeulemeester在公众面前亮相，让部分曾经不了解Ann Demeulemeester的人群认识了这个品牌。

蔡徐坤经常在演出或私下穿Ann Demeulemeester 图片来源：微博

如今，随着Ann Demeulemeester易主，粉丝们最关心的是品牌会迎来多少改变。

Demeulemeester本人在2013年11月就宣布隐退，2010年进入品牌担当男装首席设计师的Sébastien Meunier拿过了她的接力棒，成为创意总监。在许多粉丝眼中，Meunier算是很好地传承和再次诠释了Demeulemeester的美学。

不过，在Ann Demeulemeester品牌被收购前，Meunier就在7月2日正式离职。Ann Demeulemeester被收购后，其品牌CEO Anne Chapelle也将从该职位退下。

Ann Demeulemeester新老板Antonioli表示，他还在为Ann Demeulemeester新任首席执行官寻觅人选。除此之外，Ann Demeulemeester的新任创意总监也并未确定。

尽管Ann Demeulemeester迎来大变动，但其品牌风格或许不会受到太大改变，因为Antonioli和Ann Demeulemeester品牌渊源颇深。

Ann Demeulemeester 2020秋冬成衣系列 图片来源：Vogue Ann Demeulemeester 2020秋冬成衣系列 图片来源：Vogue

Antonioli是米兰高级精品店Antonioli 创始人，同时也是意大利时尚集团New Guards Group的联合创始人。

Antonioli在接受《女装日报》采访时表示，Ann Demeulemeester品牌是他人生中很重要的一部分，不仅因为他自己在销售这个品牌，也因为他自己一直在穿这个品牌。当他发现这个品牌正在出售时，他很快联系到Demeulemeester，希望她帮忙推进交易。他说，自己的最终目标是保留和保护这个他自己热爱的品牌。

Antonioli也获得了已经离开的Demeulemeester的认可。

“Antonioli先生上市从品牌早期就一直陪伴的朋友。我对这个新起点感到高兴和支持。这家时装屋会充满新的能量，我对它的未来充满信心。”Demeulemeester在公告中说道。

Ann Demeulemeester易主之后会以什么面貌重新出现，人们还需要等到新设计师上任后，在明年3月的巴黎时装周才能最终看到。

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