D.Desirable首店落地上海，明星潮牌爆发

4月初，王鹤棣主理的潮牌D.Desirable首家线下门店于上海徐汇区安福路开启试营业，消息冲上热搜，引发大批粉丝和潮流爱好者的打卡。

“明星IP+潮流文化”的商业模式持续生长，品牌初创伊始总会吸引大范围的关注和讨论。而以长远发展的角度来看，其中有多少品牌得以长存？

多个潮牌基地选址魔都

潮流新主义的自由表达

D.Desirable于2022年12月正式创立。品牌的服装整体风格融合了街头、嘻哈、篮球等多元文化，主打潮流帅酷。从自身的潮流态度出发，王鹤棣致力于将 D.Desirable 打造成一个“将创意、时尚、潮流呈现于生活多方面中的连接纽带”。

D.Desirable首店落地安福路的街边门店，外立面以木质纹理的棕色为主，二楼规整排列的米色窗框内分别立着巨大的小熊，以向外打招呼的姿势吸引了更多路人的目光。

门店空间一共有两层，一层是品牌咖啡馆，二层主要展示和零售品牌服饰。与温暖可爱的外立面不同的是，门店内部的装潢以金属质感的银灰色为主，同风格的潮酷装置随处可见。

走入D.Desirable，首入眼帘的是左侧的咖啡制作区。柜台里陈列展示着品牌咖啡的包装，浓烈的绿紫主题色混合，在干净的银灰色背景下得以更强烈的凸显。咖啡店里主要提供7种咖啡，标价都在23-35元的区间内。

一层空间的尽头是大面积落地窗，设有桌椅供顾客休息体验。另一侧是黑白主题色调的品牌LED大屏，明亮通透的室内光线中和了大面积的暗调，将咖啡馆的闲适与潮牌的先锋态度自然糅合。

从黑色完全包裹的通道直达二楼。二楼被简单划分为三个相对独立的分区，位于动线最前列的是品牌打卡区，设计展示了品牌LOGO和王鹤棣本人收藏的NBA纪念品。

在工作人员的引导下，我们进入空间内部。右边是被半高的墙体切割出的长廊，纯黑色的墙面上展示着多个不同设计的品牌图案画框；长廊的另一面墙体与品牌零售区互通，增添了空间纵深感与艺术性。

零售区以紫色、银灰色调为主，简单陈列了两排品牌服饰，夏季服装价格多在300元至500元左右，秋冬季单品价格主要在500元至1500元之间。店内的客群多为年轻的女性以及少部分陪同男性。

流量造势后劲不足

品牌诚意推动永续发展

作为国际时尚中心，在魔都兴起而又消失的潮牌新旧交替。王鹤棣的D.Desirable不是第一家选址上海的明星潮牌店，当然也不会是最后一家。

早在2010年，林俊杰将个人服装品牌SMUDGE及线下旗舰店带到了上海，在当时的内地潮流文化圈中掀起巨大风暴；2017年底，流行音乐天王周杰伦与其团队共同打造的潮流文化服饰品牌PHANTACi 内地首家旗舰店落地上海；而在近两年，白敬亭主理的潮牌GOODBAI首家实体店甫一开业就冲上热搜，品牌限定系列直接售罄。

潮牌的生命力与街头艺术相关联。而上海作为全国非标商业最集中的城市，极富商业氛围、独具个性的“新街头”不断发展扩容，为这些明星潮牌店提供了与之品牌风格及定位相契合的发展基地。零售空间融入街道场景，无限扩展了品牌的潮流空间。

随着Z世代消费力的上升，年轻人对于独特、个性的潮牌标签有着越来越高的要求。潮流文化极强的包容性，为多元化审美的存在提供了安居之所和无限可能。

“明星IP”的符号总会让新兴的潮牌被迅速推上热搜，而这已不是延续品牌发展的永动机。流量艺人的加入固然能使艺人本有的商业价值在商品中得以延续，以鲜明的潮牌特色、独到的商品设计和满满的品牌诚意打动消费者，才是明星潮牌摆脱“割韭菜”陷阱，抓住目标消费客群，让品牌走得更远的长久之计。

据天眼查显示，D.Desirable背后的运营公司为广州缔造品牌管理有限公司，王鹤棣和其经纪公司的康亢分别持股51%和49%。高份额的控股反映了王鹤棣作为品牌的核心人物，保持了较高的参与度。

从产品的性价比上来说，D.Desirable微信官方商城目前显示有60余件产品，秋冬季服装在千元上下，是用料、做工更为复杂精细的鹅绒马甲和牛仔外套。T恤、卫裤、帽子、首饰等单品在300-900元左右，在整个明星潮牌市场中定价中等。

同时，在品牌造势和扩展受众圈层方面，D.Desirable开展了多项跨界联名的活动，包括但不限于和法国运动潮牌帕拉丁Palladium出联名球鞋，与G-SHOCK推出联名手表礼盒，以及与独立设计师品牌Feng Chen Wang合作联名单品。

艺人所带来的流量价值只能为品牌发展短暂造势，而品牌在后续的产品、渠道等方面发力的诚意和决心，才能让品牌得以长远。“明星IP”可以为品牌价值赋能，但产品设计和制作本身还是需要更专业、更真诚的考量和行动。明星潮牌需将长期深耕潮流圈层和深度捆绑明星的策略双管齐下，培养形成自己的圈层文化和品牌效应。

网址：D.Desirable首店落地上海，明星潮牌爆发 https://mxgxt.com/news/view/135815

相关内容

从快闪到首店，这届明星潮牌积极走入线下
明星潮牌生意进入2.0时代
新晋潮牌武汉首店开业，店员竟是明星网红
又有品牌被嘲上热搜，明星真的能做好时尚品牌吗？
【明星衣橱】盘点国内明星10大潮牌服装店 明星同款就是潮！→买购网
明星服装潮牌店，谁是你心中第一？
明星潮牌大盘点：你了解几个？
九大明星潮牌盘点，你最爱哪个
明星到店、趣味活动轮番上演 线下门店人气火爆
鹿晗潮牌翻车背后的明星“收割生意” — 新京报

随便看看