1小时=去年1天，服饰品牌集体在天猫618超越自我

1分钟6亿、3分钟10亿！

天猫618首日服饰品牌一骑绝尘实力展现“主场本场”。其中，运动户外仅用了45秒突破1亿，女装只用了2分钟突破1亿，男装鞋靴花了不到5分钟。100多个服饰大牌、服饰新锐集体超越自我，实现“今天的1小时等于去年1天”。

受疫情影响，大量服饰品牌面临库存积压以及筹备秋冬季上新两大难题夹击，亟需在天猫618补充宝贵的现金流，因此，对多数服饰品牌而言，天猫618堪称“回血之战”。

数据显示，天猫618首日开局，运动户外品类领跑全场，其中耐克突破1亿仅花了2分59秒，比去年618又缩短了整整1分钟！而爆发力最强之一的Vans，第1分钟成交金额即超过去年6月1日全天，30分钟的成交金额同比增长了500%。作为国货翘楚的安踏，也在首日稳稳进入“亿元俱乐部”。

韩国服饰潮牌MLB开卖18分钟，销售即超去年整个6月。天猫618之前，该品牌电商及数字化总监吉侗表示：“公司计划在天猫618做比较大的让利，部分明星同款首次降价。”仅仅数月之前，MLB还在为物流和消费需求减弱的难题发愁。而天猫618带来的汹涌消费力让MLB发现了巨大的转机。不仅如此，MLB还在618上线了全新的会员体系，3天招募会员超过15000人。

每一年，天猫618都有无数服饰大牌、新锐品牌超越自我、脱颖而出。据悉，今年有超过66个服饰新锐品牌在6月1日当天的销售同比增长在600%以上，成长惊人。

此外，奥莱业务也成为今年的一大亮点，天猫奥莱商家6月1日同比增长250%，女装奥莱市场整体同比去年增长超300%。英国著名皮鞋品牌Clarks的天猫官方奥莱店36分钟的成交额，超过了去年整个618周期。而在天猫618开场前夕低调上线的天猫奢品折扣频道Luxury Soho内，Coach、MCM、Theory作为首批入驻的大牌奥莱店，同样拿出傲人成绩，Coach天猫官方Outlet旗舰店问鼎奥莱类目第一。

此前，凯度发布报告显示，超过6成消费者在618期间首选天猫，天猫成618主场。

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