中广天择发力“网红”经济 构建多维度短视频矩阵

    本报记者 何文英

    2019年是电商直播爆发元年，短视频和互联网直播的爆发式发展催生出MCN（Multi-ChannelNetwork）。业内人士认为，随着5G时代的到来，网络传播速度的提升将引导流量的爆发，而流量变现中MCN机构将成为越来越重要的支撑力量。

    中广天择作为传统视频制作机构，从行业转型革新的布局里也嗅到了机会。

    事实上，早在2018年，公司就曾在互动平台上对投资者表示：“公司始终坚持打造‘全媒体优质视频内容提供商’的经营战略，在新媒体短视频领域积极布局，以‘中广天择MCN’机构的名义与美拍、微博、快手、抖音、今日头条等各短视频平台形成亲密合作关系。”

    2019年9月，公司董事长曾雄对外声称，要做影视传媒行业变革中的“适者”。曾雄表示，全国县市融媒体中心建设加快推进，但这些地方性广播电视台的APP和新媒体受众数量有限。如果将这些地方性融媒体串联起来，其合力无法估量。“将地方性融媒体整合在一起，将大大提升地域类媒体整合营销议价能力，通过媒体、广告、流量等资源的聚合，提升商业价值。”

    据了解，中广天择以“中广天择MCN”的名义与全网短视频平台开展深度合作，打造“千号计划”，研发和制作了一系列新媒体账号和内容，构建短视频矩阵。其主要业务模式包括“短视频开发运营+头、腰部平台推广+影视娱乐宣发+商业客户合作”。以时尚美妆项目“晏大小姐Vivi”为例，在中广天择MCN的加持下，“晏大小姐Vivi”全网平台一年涨粉656.2万人，全网播放量超4亿次。

    经过2018年一年的探索，中广天择2019年上半年MCN板块迅速成长。目前，公司所有视频内容分发至26家平台，成为多家平台的重点合作伙伴。从2018年底自营的7个账号扩充至17个账号，从去年年底全网842.8万人的总粉丝数快速猛增至目前的2027.1万人。公司视频点赞数累计达到1.35亿个，全网总播放量30.7亿次。

    此外，中广天择MCN已与虎扑、唯品会、欧莱雅等多个大品牌合作。

    业内人士认为，相较于其他试图拓展MCN领域的公司来看，拥有国资背景且兼具传统视频制作机构优势的中广天择，无疑更具备发展潜力。

（编辑 上官梦露）

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