京东大时尚双11：全明星上阵为购物指路

发布时间：2025-05-21 15:38

又是一年双11，现在购物主打一个不想操心。

京东2023年双11的大主题也够直接——「跟着买真便宜」。

在这个大主题下，以美妆服饰为主的京东时尚需要串联起各大时尚品牌和品牌代言人资源。

如何利用好这部分资源成为我们双十一的核心解题方向。

跟着买，往往是跟着值得信赖的人或者品牌，“跟着”ta就不用操心，不用担心买错，不用担心迷路。

而在双十一这条路上，每年都少不了迷路的人。

面对功能和风格越来越多样的美妆服饰，机智买手也变成“天然路痴”，不知道怎么买，不知道买什么好。

女性用户在时尚产品上的纠结和焦虑弥漫到各个社交平台

“秋冬面霜怎么挑？”“如何找对穿搭风格？”“初次约会妆容怎么化？”……

每个提问都是真实场景下的真实需求，而在这样的路口，总会有人认真“指路”，给出更好的解决方案。

基于这一洞察，京东时尚联合各大品牌代言人一起为用户指路，真正让用户感受到“跟着买真便宜”的轻松踏实的购物体验。

京东时尚的品牌和低价优势，成为一个重要风向标。由此，各大时尚品牌和代言人“指路人”的角色也变得清晰。

双11京东联合各大品牌明星代言人的「全明星指路行动」由此开启。

基于“指路”和“路牌”这一概念，我们为明星代言人打造了系列联合海报和活动视频，传递跟着「明星代言人」买「时尚产品」真便宜的心智，撬动粉丝圈层互动参与。

明星代言人海报

明星联合视频

采销直播海报

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