海豚幼虎等三大计划如何助爱奇艺网剧升级？

发布时间：2025-05-21 14:03

为期两天的爱奇艺世界·大会已经结束。在这家视频网站的第7个年头，掌舵人龚宇提出将企业愿景从“让人们平等便捷地获取更多、更好的视频”转变为“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。

“爱奇艺娱乐世界我们认为有两个大的核心能力才能让这个世界、让这个生态持续健康的发展下去。第一个核心能力是内容分发能力，第二个是货币化能力。”在6月8日的大会开幕式上，龚宇如是说。

不管是以市场份额衡量的内容分发能力还是“一鱼多吃”的货币化能力，好的内容无疑是关键点。

“头部内容中的最重要的一部分就是网剧中的超级网剧，就是以前说过的近于美剧模式的这种网剧。”从龚宇的描述中可以看出爱奇艺对网剧的看重。

而新文化日前的一纸公告则显示，爱奇艺对头部网剧的争夺再下一城：独家投资《西游·降魔篇》2.88亿，按平均48集计算，单集投资为600万；独家采购《美人鱼》电视剧4.2亿，按此前披露的50集来算，单集售价840万，两部剧爱奇艺合计投入7亿以上。

针对超级网剧，爱奇艺在大会上公布了最新的招标计划，其中最高等级S级项目的单集保底价为800万（含演员）。

这样的奖励机制对内容创作者来说无疑具备极大吸引力。除了周星驰，包括韩三平、冯小刚、陶昆等传统电影人纷纷带着网剧作品与爱奇艺在会场签了约。

除了拉资深电影、电视剧制作人入伙，扶持制作人的“幼虎计划”以及培养新人的“天鹅计划”，也将围绕着超级网剧的打造而展开。

1海豚计划：单集网剧最高保底800万

“海豚计划”是爱奇艺网剧继委托制作、联合投资、PGC分账模式之后新增的第四大主流合作模式。与PGC分账模式的主要区别在于，“海豚计划”针对的是爱奇艺出品的超级网剧进行招标，在设置保底价满足制作和一定利润空间的前提下，通过互联网以外的其他收益来进行分成。

从官方公布的超级网剧定价招标模式图中可以看到，该计划按照题材类型将招标的超级网剧分为S（1个）、A+（2个）、A（2个）三个档次，以保底+发行分成的合作方式来划分平台与合作方的权益比重。

其中，保底保的是制作成本（含演员）以及部分利润，分成分的是除了互联网以外，其他渠道净收入的50%。

每个等级的项目都有对应的题材建议，比如最高等级S级项目的建议题材类型为科幻、传奇、玄幻、战争、惊悚等，相应的定价为800万保底价（含演员）+50%分成。

而最低等级A级项目的建议题材为校园、都市、爱情、喜剧等，相应的定价为300万保底价（含演员）+50%分成。

这5个项目的预期上线时间为2018年的第三和第四季度。

12集为一季，单集45-60分钟，1-3季，周播，这正是熟悉的美剧模式。而按照招标价，S级项目的单季保底价高达9600万，这还不算50%的分成收入。

除了海豚计划，另外两个计划“幼虎计划”以及“天鹅计划”分别是针对制片人创业和年轻演员的培养。

“幼虎计划”将在资金以及平台资源层面上支持制片人，包括有制片能力的导演和编剧进行创业；“天鹅计划”则针对有潜力的艺人进行重点培养，爱奇艺将联合“天池表演工坊”共同设立“爱奇艺天鹅明星训练营”，将择优选拔这些艺人出演爱奇艺出品的剧集。

而在海豚计划里，爱奇艺明确了这些超级网剧合作的前提条件：主创团队里主要演员须有爱奇艺签约艺人。

“我们这个行业遇到了很大的一个问题，演员的片酬太高，高到全行业都很难受。虽然今年、明年可能不见效，但是相信三五年一定会见效，所以我们做了一个训练营，培养新的演员。”龚宇表示。

22020年S级单价或达6400万元

就在爱奇艺世界·大会举办的第一天（6月8日），新文化发布的公告显示，爱奇艺在头部剧的争夺中再下一城：其独家投资全网剧《西游降魔篇》2.88亿，该剧为渠道定制剧，按平均48集计算单集售价600万；4.2亿独家采购电视剧《美人鱼》，按此前公布的50集来算，单集价格840万。

有知情人士向数娱梦工厂透露，腾讯曾经对《美人鱼》电视剧表现过浓厚的兴趣。如今被爱奇艺拿下版权，足见视频平台对精品剧集的争夺已经相当激烈。

相比去年热播的《老九门》1.68亿的投资，此次爱奇艺对《西游·降魔篇》的投入更加大手笔，而这在王晓晖看来“价格不算特别高”。

“对于《西游·降魔篇》而言，它是互联网+电视台的发行价格，按照现在对于IP价格的衡量而言，这个价格不算特别高。”王晓晖表示，“《美人鱼》是因为在演员的选择上，还有就是现在我们和电视台的渠道之间有共赢的关系，但是也有一些商业模式上的相匹配，可能电视台因为播出的关系，它需要比如说在集数、长度、大卡司等等，这样的话可能就把成本提高了。”

而在《西游·伏魔篇》2.88亿投资成本的层面上，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示，“我们肯定还会有更高投入的项目，可能根据题材类型、剧集以及演员和团队的配置以及预算，肯定会有不同的预算浮动。”

中金公司最新研报显示，按照50集的长度计算，《美人鱼》单集的网络渠道售价已经超过800万，达到行业S级精品剧的水平。

王晓晖展示的一组数据可以说明，头部网剧近年来的价格已经开始向美剧靠拢：“S级头部的电视剧价格在过去的一年上涨了200%，同时先网后台在全网播出的电视剧价格涨幅达到了230%。按照这个趋势我们会发现，如果头部剧单集售价按照40%的增长，3年以后，也就是2020年，我们头部剧单集价格将会达到2700万。2016到2017个别大剧100%价格增长的话，到2020年我们平均S级的价格可能会达到6400万。”

3对标Netflix 资深电影人入局

版权剧采购价日益走高之下，爱奇艺试图加大对自制剧的投入并直接对标起了Netflix。

在群访环节，数娱梦工厂曾提出爱奇艺对自制剧的投入等相关问题。

王晓晖回应称：”这部分会是增速最快的一个投入，在未来我们的自制剧投入会超过对版权剧的采购，不过这个是需要一定时间的。如果自制剧的量起来了，我们就可以以互联网为主去做网剧，就像Netflix一样，从头部内容来看，肯定是版权方面的采购总量上是增长的，但涨幅一定是小于自制剧。”

同时，王晓晖也首度回应了与Netflix达成内容授权的合作细节：

“我们的合作基于两点，第一个，我们想引进更好的内容，我们基本上是按照采购方式，采购电视剧、纪录片、一些综艺节目等。第二个，完全是按照国有的境外引进剧的报审，能通过我们审查部门的审查，合格的话我们才引进来。”

据了解，双方不排除以后在内容制作方面的合作可能。

从高价招标、扶持制片人创业到培养新人，围绕着超级网剧的重点布局也吸引着传统电影、电视剧制作人的加入。

除了周星驰，包括韩三平、冯小刚、陶昆、白一骢等也纷纷带着作品在网剧论坛的现场与爱奇艺签了约，现场爱奇艺公布了15个超级网剧项目，韩三平监制的第二部网剧《战争传说》、冯小刚监制的《剑王朝》、陶昆的《河神2》、白一骢的《爵迹》等项目，都将在爱奇艺平台逐步上线。