摆正品牌之间和明星的主次关系很重要

　　现在，我们常常观察到一种现象：当明星代言某个产品时，消费者往往更容易记住明星本人及其言行，而对品牌的印象却相对模糊。这种情况导致了明星的光辉掩盖了品牌的光彩，品牌沦为了衬托明星的背景。这无疑是明星代言中的一大败笔。

　　代言人在品牌形象塑造中扮演着至关重要的角色，就像一把锋利的剑。企业要想在市场竞争中所向披靡，不仅需要有高超的“剑术”——即优秀的营销策略，更需要一把本身就锋利的“剑”——即合适的代言人。只有当好剑遇到技艺高超的剑客，才能发挥出最大的威力。因此，在品牌塑造过程中，企业必须谨慎挑选代言人，练好内功，并善于运用各种策略与技巧，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

　　尽管名人广告需要明星的参与，但广告的核心应该是展示品牌或产品的特点和优势，明星只是起到辅助作用。因此，企业在邀请明星代言时，必须明确品牌与明星之间的主次关系，防止明星的光芒盖过品牌，确保广告的焦点始终集中在品牌上。

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