浅谈企业文化建设中的企业形象塑造

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　　浅谈企业文化建设中的企业形象塑造
　　河北 李志军（版权归作者）
　　随着我国社会主义市场经济体制的日趋完善，企业在市场竞争中的主体地位逐渐突出。在这种潮流的涌动下，最能体现一个企业经营和管理本质特徵的企业文化建设在我国方兴未艾，逐渐盛行。企业文化作？一个大系统，含有企业哲学、企业精神、企业目标、企业民主、企业道德、企业制度、团结意识、企业文体活动、企业价值观、企业实体、企业素质、企业形象等若干子系统，几乎涵盖企业生？经营活动的方方面面。它从各个领域，各个方面反映的一个企业相对於其他社会组织的区别和特徵，从一定意义上塑造和勾靳出了一个企业的形象。但企业形象塑造相对于企业文化来说，虽然受企业文化整体的指导和约束，但企业形象塑造体现企业文化的内涵时有一定的专业性、独立性和有争雄，既是对企业文化更深层次的探讨，又是企业文化外在的表现。在实践中，认清这两者的联系和区别地开展好这两项活动、实现两者相辅相成、相互促进、扩大企业应向均具有重要的指导意义。目前在企业界，普遍存在以企业形象在给企业文化建设和以企业文化建设代替企业形象建设的偏颇，影响了这两项建设的延伸和深入。本文在弄清两个关系的基础上，谈谈企业文化建设中的企业形象塑造问题。
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　　企业文化在西方称？“公司文化”，在我国也称之？企业精神。它是企业管理者所倡导并全力推行，同时被全体职工认可的价值观念和行？准则，是以兴中最强的经营管理机制？目的，以人的管理？主体，以企业精神的共识？核心，以群体行？被基础的企业管理学说。
　　而企业形象是消费者、社会公？对企业、企业行？、企业的各种活动成果所给予的整体评价与一般认定。就整体来说，他还包含处於生？者地位的内部职工的某些评价加与认可。
　　可以看出，企业文化与企业形象既密不可分又各具特色。其联系在於企业文化是企业形象的灵魂和支柱，企业形象是企业文化的外在表现，企业形象必须受企业文化？指导，可以说有什？样的企业文化，就有什？样的企业形象。两者的区别在於：一、企业文化建设主体是企业员工，它是企业在外部文化环境影响下的内部行？，不需要借助外力来实现；而且形象则需社会公？和社会机构的认同和评价，需要企业外部要素的叁与才能最终完成；有时必须通过评估机构、新闻媒体、广告媒介，才能实现、
　　二、企业文化以企业精神的共识？核心，由企业哲学、企业目标、企业民主、企业道德、企业制度、群体意识、企

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