“网红明星化”时代来临，娱乐圈真的能“不拘一格降人才”吗？

纵观近年来的网红市场，“网红明星化”成为了不可忽视的关键词，他们中有人霸榜热搜，穿梭于各个综艺节目，有人大秀演技，凭角色出圈，还有人参加选秀，期待着从偶像市场分一杯羹。不得不说，当下的明星要面临的不光是同行人士的竞争，还有来势汹汹的网红们，但在两者之间次元壁逐渐消弭后，网红和明星真的能够平起平坐吗？网红如果想要“艺人化”，又有哪些问题是需要格外注意的？

会演戏or会唱歌？

有业务能力不惧出身

随着短视频的流行和直播带货的兴起，“网红”一词逐渐被抹掉了它原有的负面含义，这一行业巨大的潜力让不少人名利双收，甚至影响了当下年轻群体的职业选择。

但众所周知，网红市场的竞争也十分激烈，没有人能靠几个视频火一辈子，靠算法筛选出的网红，迭代率非常高，很少有人能保证持续输出优质的差异化内容，大部分人会很快过气回归素人。

为了打破这种先天的限制，每个网红都在努力的往娱乐圈扎，寻求成为明星的上升通路。明星和网红的不同在于，他们是“艺人”，出道之后要用自己的业务能力，在歌手、演员、唱跳爱豆，甚至是综艺咖这些分支上，深耕发展。网红如果想成为明星，也无外乎就这几条路线。

其中，参加综艺节目一定是最容易最顺滑的转型方法，毕竟做综艺嘉宾没有什么硬性的业务能力要求，大部分网红通过短视频的磨练也有一定的艺能感，不过由于国内对“综艺咖”的要求低，定位模糊，只要有流量人人都可以参与，所以就算参加了几个长视频综艺，也很难完全洗掉“网红”的标签。

只有转型为演员、歌手这种真正用技术吃饭的职业，才更容易得到观众的认可。网红成为演员最大的障碍，自然就是外貌，短视频中滤镜之下的姣好美女，很有可能见光死，颜值被专业演员吊打。

但也不是没有例外，比如长相不是那么出众的辣目洋子，和本来是歌手的刘宇宁，辣目洋子本来是通过拍搞笑小视频被人熟知，慢慢走上的演员的道路，《演员请就位2》中，她以精湛的演技获得了导师的一致认可。刘宇宁今年更是因为“皓都”这个角色小出了一把圈，夯实了自己演员的身份。鉴于大多数转型演员的网红都不是科班出身，所以最终能不能塑造出打动人的角色，天赋就非常重要了。

相对网红与演员，网络歌手与歌手之间的鄙视链要更不明显一些，虽然他们中有的人还是会因为音乐太过通俗化、大众化而不被学院派所接受，但对听众来说好听就是王道，就比如以周深今时今日在歌手圈的位置，谁会在意他最开始被人关注是从网络语音平台YY开始的呢？

另外，自从2018年偶像选秀爆发，也给网红带来了一个新的“入圈通行证”，练习生资源被过快收割，接近枯竭，加上101选秀的“秀”大于“选”的生态，让平台分外的青睐于吸纳网红，从《青春有你2》的林小宅、秦牛正威，到《创造营2021》的韩美娟、甘望星、张欣尧，都自带粉丝和讨论度，为节目带来了不小的引流效应。

不过值得一提的是，这条上升通路也可以说是伪命题，先不说未经过系统训练的网红们唱跳水平如何，在内娱偶像行业基础设施缺失的大环境下，唱跳偶像这一职业最终一般都会流入到演员和歌手的行列里。所以网红们参加偶像选秀，大部分也不是真心为了做偶像，而是圈一波粉，延长自身生命周期，再进一步拓宽出路。

从近些年娱乐圈中的情况来看，从网红到明星的“转化率”其实并不算太高，这个过程里面也没有什么独特的门道，最重要的就是要有一门“手艺”，只要做到演技/唱功精湛，能反馈给市场有价值的作品，观众和粉丝们又怎么会在意“出身”呢？

不管是明星还是网红

核心目标都是观众的注意力

那么，网红“破壁”勇闯娱乐圈，对他们来说，又有哪些优势呢？在某种程度上，做网红受到大众的喜爱并不比做明星容易，她们的每一个举动都会化为大数据，反馈如何，一看便知，时间一长，他们很容易了解到自己的哪些特质是会被喜欢的，也就更容易找到适合的路线。

同时，与明星不同，在与粉丝长期高频互动的作用下，他们掌握了如何平易近人的与人沟通，还能够适时的抓住一些社会情绪与观众共情，简直是圈粉必杀技。

以刘宇宁为例，由“直播”发家的他走红之后也没有放弃直播，每次都是东拉西扯，搞笑又毫无禁忌的分享自己的生活，一个人撑起一台戏，甚至吸引了景甜前来互动，直播出圈之后他的人设在网友心中也越发的立体丰满起来。

不过要注意的是，这种特质有时候也是一把双刃剑，平易近人代表着放弃了巨星所必须有的神秘感，而过多的与外界互动，也很容易言多必失，最近网红晁然就因为在直播中发表了一些非常不恰当的言论，彻底翻车被网友diss，哪怕后来诚恳道歉仍旧没有得到大多数人的谅解，作为明星，这种评判标准只会更加的严格。

有趣的是，在网红们摩拳擦掌，跨出“舒适圈”向往成为明星的同时，却有不少明星开始走上了“下降”成为网红的道路。很多艺人积极开设直播间带货已经是常态了，像赵韩樱子这种主演多部剧依然无法“脱糊”的演员，甚至直接在抖音与人连麦开打赏，一场直播进账百万。

影视市场自2018年以来，回调的态势明显，资本不再疯狂涌入，行业开始理性的提质减量，再加上去年突然而至的疫情，娱乐圈僧多粥少的情况愈发严重。如果不用像当艺人那么卖力，苦苦的寻求资源，出出镜，带带货，就能“站着”把钱挣了，对明星来说何乐而不为呢？

但“降维打击”看似容易，值得警惕的是，网红和明星相比究竟是门槛更低，还是根本是两条赛道？要知道，真正有生命力的网红，做短视频要能持续输出优质内容，带货主播要懂产品，能打通供应链压低价格。而明星降级成网红，并没有的这样专业属性，大多是抱着赚快钱的心理，消耗着自己通过参演影视剧获得的人气和流量，而当这种新鲜感被磨平之后，失去了提升演技动力的他们也很难回到原来的位置。

其实，不论是网红变明星，还是明星变网红，都意味着时代在逐渐改变，大家都在开放的互联网上抢夺用户的休闲娱乐时间，起点慢慢开始拉平，想破壁成为明星的网红和粉圈垂直化的年轻艺人，都对粉丝有着极强的依赖性且缺乏大众认知度，从某种层面来说本质十分相似，但颠扑不破的是，无论网红还是明星，想要走更久更远，最终还是要靠日积月累、勤奋耕耘得来的业务能力。

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