热点问题：网红直播带货、明星代言的法律责任分析

发布时间：2024-12-10 21:38

　　前言：

　　网红直播带货，是近年来兴起的一种营销模式，但是由于缺乏监管，网红夸大产品，与展示的产品存在很大的差异，引发很多买主的吐槽。而明星代言，则是已经发展多年的营销方式，很多企业产品通过明星代言，行销全国，同样，明星代言广告也时有夸大产品质量和效果的行为。

　　直播带货，问题频发，产品质量问题投诉无门，带货主播不回复，行业急需规范，需要强力的监管，否则只会损害消费者合法权益。那么对于现行的法律对于带货主播和代言明星，对于食品药品类产品质量存在问题导致的损害是否需要承担责任呢?

　　解析：

　　第一、带货主播以及明星是否属于广告代言人?

　　根据我国《广告法》的规定广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。因此不管是明星代言还是网红带货，明星和网红都属于广告代言人。

　　第二、带货主播以及明星是否需要使用其推荐的产品?

　　既然我们认定带货主播及明星属于广告代言人，那么根据《广告法》的规定广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

　　第三、带货主播或明星发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，带货主播及明星是否需要承担责任?

　　根据《广告法》规定关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

　　第四、市场监管部门那些情况下会对广告代言人进行处罚?

　　根据《广告法》的规定广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：

　　(一)违反本法第十六条第一款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的;

　　(二)违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的;

　　(三)违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的;

　　(四)明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。

　　结语：

　　网络并非法外之地，网红带货也并非无法监管，带货网红和明星都要对产品负责，不要为了利益走入歧途，网红和明星应当慎重选择代言产品，珍惜羽毛。

　　本文作者：陈磊律师，贵州群众律师事务所副主任。

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