屈臣氏SKIN Advanced新品上市传播方案.pptx

;SA在中国市场上市至今所面临的品牌现状;SKIN Advanced 在4系列上新之机 建立怎样的品牌印象 来吸引更多的年轻消费力关注，促进产品销售？;中国年轻女性在个护美妆产品的消费特点;中国年轻女性在个护美妆产品的消费特点;这是一片最适合爆品诞生的土壤 一款或几款明星单品就能引发连锁反应，撬动品牌销售;爆品时代，黄金单品如何打造？;雅诗兰黛借IP大剧热播，联动明星打造#206杨幂色#，线上线下一扫而空;范冰冰开通小红书账号分享美妆心得，明星口碑背书品质成就“断货王”;黄金爆品的核心要素;SA可以给目标人群什么？; Hydrating： 8+8-，舒衡系统平衡保护肌肤;SA自身检索：明星产品突出，回头客口碑优良，具备爆款潜质;年轻的女性消费人群，都在关注什么？;;;;;都说女人是这个世界上最难搞懂的物种 她们都在关注什么议题？;;女性消费者永恒关注的议题;;坚强的时候我是所有人的依赖，脆弱的时候我希望有你在;;;“男友力”;SKIN Advanced强大品质下具备的MAX男友力;如何借助目标人群感兴趣的议题 结合SKIN Advanced的优质“男友力” 为女性消费者打造新一代护肤爆款;预热爆发;;联手《明日之子》明星上演男友力MAX创意中插，引爆粉丝尖叫趣味形式植入SA产品性能，加深目标人群对产品男友力沟通点的记忆;趁势推出互动H5#谁是你最喜爱的盛世男友#紧跟IP热潮，借粉丝效应持续炒热男友力话题，为S.A.发布会聚集声量;15秒《明日之子》热门选手拍摄创意中插，屈臣氏可外部使用TVC;视频前贴片（《明日之子》创意中插）;平台;#这才是能救你危肌的男友力#;特邀女性喜欢的时尚、生活KOL发布产品软文掀起“实力护主男友力”话题讨论热潮，强化产品印记;发布会BIG DAY：明日之子空降S.A.盛世男友力发布会明星+带货级网红现场直播，让粉丝打为“爱豆同款”CALL造爆款;发布会BIG DAY：发布“保护危肌”朋友圈选卡广告广泛告知产品上新信息，吸引关注，导流线下门店销售;40;41;42;;YY直播;深耕女性自拍头号兴趣爱好，合作美图矩阵定制化专项，曝光互动双结合，加强S.A.上市关注度;微博+微信+小红书KOL持续发声，输出优质产品评测内容借助媒体曝光资源，??步提升产品认知;持续深化;;;;联手权威专家+网红+小红书带货KOL组建#S.A.敏感肌研究院#联盟针对S.A.4大新品系列，向消费者传递产品特性、加深产品认知; 创意资源： 首页下拉刷新;;SKIN Advanced上市传播规划行程总览;媒介属性占比

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