市场规模万亿元以李子柒、李佳琦为代表的网红经济4.0有哪些特点

发布时间：2025-05-21 04:23

　　浙江在线5月19日讯(浙江在线编辑谢劼)随着网红经济的快速发展，产业链日渐完善，形成了电商直播、知识付费等多种变现方式。以直播电商为例，中金行研报告统计，2019年市场规模约4338亿元，同比增长226%，而到2020年，市场规模有望达到万亿元。

　　日前，赛博研究院发布《网红经济产业全景与发展报告》(下称“《报告》”)，从产业培育和生态规范等维度探讨我国网红经济发展之道。

　　《报告》指出，目前，网红经济已经迈入4.0时期，从最初的PC网络文学红人、2.0的博客草根红人、3.0的微博大V，到现在的全媒体多元化网红，网红经济随着信息技术变革、产业资本流动等，展现出了各段时期的发展特征，网红代表人物也从安妮宝贝、芙蓉姐姐、罗振宇发展到李子柒、李佳琦等。

　　我国网红经济发展阶段(图源：《网红经济产业全景与发展报告》)

　　近年来，5G、大数据、人工智能等新一代信息技术变革，新基建日渐完善，流量资费降低及智能手机普及等，助推了以网红经济为代表的在线新经济新业态新模式的崛起。

　　在4.0时期，网红经济告别了单打独斗模式，专业化、职业化成为一大趋势。2019年，直播和短视频相关从业群体达500万，国内MCN机构约6500家。而MCN收入了90%以上的头部红人，内容占据了主流社交平台60%以上的流量，规模已超百亿元。Papi酱式的IP运营，李佳琦式的直播电商，李子柒式的文化出海，罗永浩、董明珠直播带货等话题多次“出圈”。

　　而从用户体验来看，越来越多网民消费行为受网红影响加大，品牌认同和“人”的因素成为消费的关键决策因素。其中，90后、00后等未来消费主力对网红经济的接受度更高。

　　但同时，网红经济也面临着一些挑战。《报告》认为，难以实现IP化运营影响持续变现、恶性竞争与流量造假等不良生态和产品质量售后与夸大宣传等问题，成为了网红经济目前急需改善和解决的问题。

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