时尚杂志分析和总结.docx

创办一本时尚综合类杂志，在一张白纸上勾绘之前，应该先了解到已经在运作着的时尚综合类杂志的情况，或成功、或失败的案例，在面前都是有着探讨价值的。尤其是南京本土地区的时尚综合类杂志，对于他们的分析不仅在于取经， 更重要的是他们将是很直接的对手。 在此要谈的主要有三本南京本土的时尚综合类杂志，分别是《蓝都会》、《LIFE CLIME 生活地带》和《LIFE PAPER 生活资讯》。相比较起来，《LIFE PAPER 生活资讯》是最为成熟的一个；创办不久的《蓝都会》在内容上有值得借鉴之处，但是他们的广告资源分布和数量都显得明显不够；《LIFE CLIME 生活地带》尽管在内容上稍逊一筹，但是其创刊于 2002 年，作为一本商业杂志能够生存下来自然也有它的过人之处。 所以，先对三份杂志做一个分析，再找出值得吸收和可以超越的地方： 一、析《蓝都会》（2005 年 2 月号） 《蓝都会》是一本双月刊，创刊于 2004 年，自称是“献给热爱生活的主流人群”，“领跑主流阶层生活方式”。每期同时在南京、上海、杭州和珠海四地发行。 首先，来看看《蓝都会》的封面设计，直接的说，很失败。 先是看“蓝都会”三个字，可以想见他们原本是想要设计一个特别的字体， 但是犯了一个大忌，那就是用了“怪异”的字体，无法让人一目了然。刊名的设计是一本杂志最好的宣传语，就如同广告中的产品名忌用过草的字一样。一个成功的刊名其特别是需要的，但是其一目了然却是首要的。试想读者拿到杂志时先要对名字猜测半天，其兴趣也会索然几分。 再看看封面的设计。现在的杂志需要的封面有两个元素不可或缺，一是精美的画面，二是引人入胜的文章的资讯。而《蓝都会》的封面图案显然欠缺吸引力； 至于其表现出的资讯也排列得有些怪异，全部采用横排版，字体由大到小排列开， 又是横向居中竖向偏上的排法，对视觉是构成了一定的冲击力，但是却毫无特点。 其次，它的内容主要有这样几个部分：话题年代、真爱家巢、花样年华、风尚标签、浪迹天涯、理财直通车、玩转生活、专题和言情盛世几个大栏目。全书70P 左右，外加一本近 20P 的《吃喝娱游住行购》的别册。其内容既有人文方面的关怀，如《无限你的“后儿童时代” 》、《那时，我们还年轻》等，也包括了 家居、置业、汽车、高尔夫、艺术、旅游、理财、文学等等。读了里面的部分文字，我觉得其定位的目标人群主要倾向于 25－40 岁的有一定收入的女性，因为其文字是那种感性中有着一定思考的。这样的一批人有一定的购买能力，并且关注自身的生活质量。此外，通过高尔夫等内容的介绍力图融合杂志的柔性，并试图以此吸引部分男性读者，但是很显然，这方面还是需要改善的，因为两方面比例不协调，放在一起正效果没有得到很好的突出。此外，它的资讯量不足也是其一个弱点。但是，对于一份刚刚起步的杂志而言，其内容还是有着不少值得借鉴之处的，比如在 26 页和 27 页之间插入了一页“编辑部 QQ 糖”，是与读者互动的环节。一般的有这样的互动栏目的杂志通常是设置在杂志前面或最后的。而《蓝都会》将其做成比正页小的插页插在其中，很是醒目也很特别，最重要的是能让读者有受了重视的感觉。此外，他们在为读者服务方面做的很细致，如 19 页的“怎样订年夜饭”详细讲述了订年夜饭的流程；31 页则因为文章中提到了公证的事宜，所以在“公证流程”中详细的加以介绍了。这些是细节，但是却很好的体现了一个媒体对于其受众的态度。 再次，来看看《蓝都会》的广告设置。不知道是否因为杂志刚起步广告量不够的原因，我觉得他们对广告空间的利用还很不够 。比如将版权页和卷首语设置在一个跨栏中，如若分置便会多出两个 P 位置不错的广告页面。而且好几则广告都是二分之一竖版的，这样设置既影响了收入，又为版面的排步和美观带来了障碍。 最后，关注一下《蓝都会》的发行，它的发行页设置在互动插页的背面，标出了其友情馈赠点和订阅方式。从其公布的名单中，看到其覆盖的地区有南京、上海、杭州、珠海和海南，主要是通过赠阅的方式发行。细看其赠阅点，可以发现其针对不同的地区侧重点又有所不同。比如在南京地区，他们集中发行到茶社咖啡厅；在上海则侧重于健身美容中心、酒店公寓以及一些高档消费场所；杭州地区发行量较少，多为咖啡馆之类；珠海地区则更为关注一些有实力的单位和高档会所；海南地区仅有一家，暂时可以忽略。这样的发行方式是值得探讨的，他们或许是有意做了调查，发现自己的目标受众在各地区经常出现的场所有所不 同，然后在各地区的投放就相应的做了侧重。 这样的发行方式给了我一定的启示。那就是立足于南京本土的市场，向外拓 展。但是，有可能是因为刚刚起步，他们的拓展很多都还没有到位。其实这样的拓展完全可以从更多的方面入手，比如把杂志推向外地的真正目的是什么呢？自然是要使杂志在更多的地方有影响力，而根本的目的就是开拓当地的

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