明星代言潮席卷饮料市场：品牌策略与市场反应

01明星代言潮的背景

消费市场逐渐复苏，消费者的购买欲望日益旺盛，食品饮料行业也纷纷借力明星代言，进一步激发市场活力。随着天气逐渐变热，饮料市场也步入了销售旺季，众多饮料品牌纷纷公布新代言人，而4月份成为新官宣代言人热潮的集中期，其中大部分均为饮料企业。值得一提的是，奈雪的茶首次启用品牌代言人，推广其“鸭屎香柠檬茶”瓶装茶产品。

02消费者市场与代言热潮

各品牌借力明星代言提高市场热度，特别是在饮料品牌中表现得尤为突出，4月成为新代言热潮集中的关键时期。

03企业代言策略

❒ 奈雪的茶

品牌代言人：张凌赫

随着消费市场的逐步复苏，奈雪的茶也积极响应，首次启用了品牌代言人。他们选择了张凌赫，一位在影视界崭露头角的年轻演员，来推广其“鸭屎香柠檬茶”瓶装茶产品。这一举措无疑为奈雪的茶注入了新的活力，也引发了市场和消费者的广泛关注。

❒ 雪碧

全球品牌代言人：张艺兴

雪碧，这一备受喜爱的碳酸饮料品牌，近日也迎来了重大变革。为了进一步拓展其全球市场，雪碧特聘张艺兴为全球品牌代言人。这位音乐才子的加入，无疑将为雪碧注入新的时尚与活力，引领品牌走向更加辉煌的未来。

❒ 可口可乐

全球品牌代言人：杨洋

可口可乐，这一家喻户晓的碳酸饮料品牌，同样在代言人方面展现新气象。为了进一步强化品牌在全球范围内的知名度与影响力，可口可乐特邀杨洋担任其全球品牌代言人。这位人气明星的加入，势必将为可口可乐带来新的市场活力，助力品牌在激烈的市场竞争中保持领先地位。

❒ 百事可乐

全球代言人：吴磊

百事可乐，这一深受喜爱的碳酸饮料品牌，同样不甘示弱，在代言人策略上大做文章。为了进一步拓展品牌在全球范围内的市场份额，百事可乐特聘吴磊担任其全球代言人。这位年轻明星的加入，无疑将为百事可乐注入新的市场能量，使其在激烈的饮料市场竞争中脱颖而出。

❒ 康师傅冰红茶

代言团队：时代少年团

康师傅冰红茶，一款深受大众喜爱的茶饮料，也紧跟时代潮流，携手当下热门的偶像团体——时代少年团，共同打造品牌新形象。这一策略性举措，旨在进一步强化康师傅冰红茶在市场上的品牌影响力，吸引更多年轻消费者的关注。

❒ 简醇

代言人：黄明昊

简醇，一款轻盈无负担的饮品，邀请了当下备受瞩目的明星黄明昊作为代言人，共同传递健康、活力的品牌理念。这一合作，旨在深化简醇在消费者心中的健康形象，同时借助黄明昊的粉丝效应，进一步拓展品牌的市场份额。

❒ 蒙牛真果粒

代言人：龚俊

蒙牛真果粒，一款富含真实果粒的饮品，特邀人气明星龚俊担任代言人，共同倡导健康、美味的饮食理念。这一合作，旨在强化蒙牛真果粒在消费者心中的健康品牌地位，借助龚俊的广泛影响力，进一步推动产品的市场销售。

❒ 奥利奥

代言人：肖战

奥利奥，一款经典的夹心饼干，特邀当红明星肖战作为品牌代言人，共同传递品牌理念。这一举措旨在提升奥利奥在市场上的知名度与影响力，借助肖战的粉丝效应，进一步推动产品的销售增长。

❒ 零食很忙

代言人：张艺兴

零食很忙，一个专注于零食的品牌，携手实力派歌手张艺兴作为品牌代言人，共同展现品牌的活力与魅力。这一合作旨在强化零食很忙在零食市场的品牌地位，通过张艺兴的粉丝效应，进一步拓展产品的销售渠道。

❒ 豫道

豫道酸辣粉，款深受喜爱的美食，特邀跳水名将田亮担任明星代言人。这一合作不仅彰显了豫道酸辣粉的品牌实力，更借助田亮的广泛影响力，进一步提升了产品的市场认知度。

❒ 桃花姬

桃花姬，一款令人倾心的食品品牌，荣幸邀请到实力派演员任嘉伦担任代言人。这一合作不仅突显了桃花姬的品牌魅力，更借助任嘉伦的非凡影响力，进一步巩固了品牌在市场上的领先地位。

042023年4月市场动态

回首2023年4月，食品饮料行业的“明星代言”现象成为了市场关注的焦点，其中，几大看点尤为引人注目：4月食品饮料行业密集官宣明星代言，包括首次启用明星策略和男明星主导代言，饮料品牌占据品牌宣传的主导地位。

一、市场向好，明星代言风潮涌动：2023年4月，众多品牌纷纷官宣新代言人，其中不乏首次启用明星的案例。奈雪的茶重磅宣布张凌赫为其首位代言人，主打“鸭屎香柠檬茶”瓶装茶，彰显其进军瓶装茶市场的坚定决心。

二、饮料旺季，品牌营销火热：随着饮料消费市场的旺季到来，各大品牌纷纷公布代言人，以展示对市场的乐观预期。

三、男明星魅力不减：在4月新官宣的代言人中，男明星依然占据主导地位。这些代言人不仅包括国民度极高的男演员，还有流量男艺人。他们的粉丝购买力强劲，且传播效果显著，进一步推动了品牌知名度和影响力的提升。

2023年4月的食品圈“明星代言”现象揭示了品牌在营销策略上的新趋势，不仅吸引了广泛的关注，也进一步推动了市场的热度。各品牌的策略性和创新性让人期待未来市场的发展与变化。

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