王力宏剃须卖课，明星“带课”得有真手艺

　　来源/红星评论

　　作者/郁风

　　要想挣这份知识变现的钱，也得先磨练好自己的技艺。

　　7月12日，满脸胡茬、不修边幅的王力宏出现在个人直播间，和往日留给公众的清爽形象相距甚远，人们在蜂拥进入其直播间的同时，纷纷发问：王力宏经历了什么？

　　原来，王力宏此次直播是为了售卖他的唱歌课程，同时还连带售卖方文山的作词课程。为了达到“销售KPI”，王力宏在卖力吆喝同时，还表示销量好就直播刮胡子。最终王力宏当场刮去了胡子，又恢复了之前的阳光英俊形象。

↑截自王力宏微博。

　　在直播带货成为一种趋势和潮流的情况下，不少明星也下场加入带货大军。和普通人带货相比，明星具有更强的影响力和号召力，也更容易把自己的粉丝转化为买家。但也有粉丝发现，某些明星所谓的“给粉丝谋福利”“贴钱降价销售”，实际上只是配合商家的作秀表演，有的明星更是被质疑所售商品存在虚假宣传和质量问题。据报道，曾饰演“嘎子”的谢孟伟，在直播间售卖的所谓“茅台”，其实是茅台集团下属子公司的贴牌产品，且授权资质已经过期。谢孟伟通过模糊的话术，让消费者误以为该产品为茅台酒。

　　而“老戏骨”张晨光此前在直播带货时，被部分网友抨击为“晚节不保”，让其现场落泪。这也从一个侧面说明，面对明星扎推带货的场面，一部分人已产生了抵触心理。

　　在这种情势下，王力宏选择直播带货其专业课程，或许也为明星带货提供了一个新思路：将专业知识和技能进行变现。

　　结合王力宏的过往履历，他将自己对唱歌的理解和技巧转化为课程出售，无疑是有资格的。资料显示，王力宏曾在威廉姆斯学院和伯克利音乐学院学习音乐，获得双学位硕士，是娱乐圈货真价实的“学霸”。出道20多年，王力宏留下多首流传广泛的经典歌曲，是很多人的青春记忆。

　　近年来王力宏创作作品似乎日趋减少，公众露面次数也不复往常。2018年，王力宏与合作了20年的娃哈哈解约，娃哈哈接班人宗馥莉后来直言：“他年纪大了，有审美疲劳。”此言在引发争议的同时，也从一个层面反映出传统偶像年龄增大后对年轻人影响力的下滑。而除了结婚生子的影响外，创作力的衰退或许也是创作型偶像面临的压力。

　　短视频平台的兴起给了明星一个新的面对粉丝的渠道，如何利用好这个新渠道，和老粉丝形成良性的生态构建，而非简单利用旧有影响力和粉丝记忆去“割韭菜”，是一个值得深思的问题。

　　据介绍，王力宏为相关课程制作下了功夫：编写了84页的教学书，30天的课程每天都安排了不同的内容；为了优化App，他还自学编程，不时还偶尔亲自做客服。

　　但课程1699元的高昂售价也让不少人望而却步，还有人表示唱歌这类学习更需要现场指导纠正，线上课程并不一定能尽人意。这些个人角度的考量也不无道理，对知识付费仍需要理性。但王力宏的尝试证明了明星知识变现的可行性，也展现了专业知识技能的价值。否则，让一个全无演技的流量明星卖演技课，让一个高考300分的“小鲜肉”卖学习笔记，相信也不会有多少人为之买单。

　　在某种意义上，王力宏的尝试对演艺圈也是种正向促进，要想挣这份知识变现的钱，也得先磨练好自己的技艺，方能坐上“知识带货”这趟新列车。

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王力宏(华语流行男歌手、音乐制作人、演员、导演)

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