三月的九州大地鸟语花香，气温回升趋势明显，与之截然相反的是中国影市大盘票房走势“跌跌不休”。据统计，内地影视第11周（3月12日—3月18日）大盘报收9.6亿票房，环比跌幅30%。这一成绩，也是自春节档（第8周）之后，周票房历史最差战绩。
纵观上周内地影市热映影片，好莱坞大片居多。坎妹版《古墓丽影：源起之战》公映3日斩获2.6亿票房，漫改电影《黑豹》以1.85亿成绩位居第二。这两部大片的票房表现，可谓是中规中矩。除此之外，还有奥斯卡最佳影片《水形物语》、最佳女主演《三块广告牌》也在热映。
国产电影也有不俗表现，秘钥延期的《红海行动》以1.47亿票位列周票房排行季军之位，票房续航能力惊人。《厉害了，我的国》以接近1亿票房位居第四，此片总票房也已突破3亿。但大盘整体票房乏力，仍然是个不争的事实。跌跌不休的票房大盘能够给我们带来哪些启示呢？
游改电影对标漫改电影 内容为王趋势明显
上周院线电影片单中，最引人瞩目的影片非《古墓丽影：源起之战》莫属。此时，距离安吉丽娜朱莉主演的首部《古墓丽影》游改电影，已经过去17年之久。当年此部电影在内地上映时，累计票房仅1.5万，可谓是惨不忍睹。
此后，由于朱莉无意续演《古墓丽影3》，导致根据此游戏IP改编的长电影数量只停留在2部。此次，重启版《古墓丽影》相当于前两部作品的前传。电影女主也由曾获得过奥斯卡最佳女配的“坎妹”出演，形象、气质更贴合游戏人物属性。
就故事内容而言，电影对于原著游戏《古墓丽影9》的还原度较高，一些经典画面更是让众多忠实游戏粉激动不已。当然，影片也存在不足。在叙事节奏上“头重脚轻”，戏剧张力不足。动作场面也是真实有余，激烈欠佳。
在平均排片率30.7%的加持下，电影公映3日斩获2.6亿票房。这一成绩在游改电影里，也算是可圈可点。目前，此片豆瓣口碑刚过及格线，且影片短评区游戏粉参与者居多。后期影片口碑发酵状况，将会直接影响非游戏粉观影选择。而这部分“路人”，将会决定影片票房的最终走势。
与《古墓丽影》重启版同台打擂的是漫威漫改大片《黑豹》，此片公映10天取得6.11亿票房。其中，上周7天取得1.85亿票房远不及开画首周3天豪取4.2亿的成绩。从当前情况来看，排片率下降是导致票房下滑的直接原因。好莱坞套路式剧情导致内容质量乏善可陈，是此片票房下滑的根本原因。
就开画首周票房表现而言，《黑豹》成绩远远优于前者。这也能能够代表漫改电影与游改电影的内地票房整体趋势。据不完全统计，2013年以来内地影市共上映游改电影8部，累计综合票房38.25亿。而2017年中国影市上映，DC与漫威出品漫改电影就高达7部，累计票房46.9亿。
值得一提的是秘钥延期的《红海行动》票房表现依旧稳定，凭借平均17.2%的排片率拿下1.47亿的周票房。过硬的内容质量，是其票房续航能力强劲的根本保障。除去档期因素之外，中国内地影市上周票房再创新低达的主要原因，乃是高排片率内容质量欠佳。这一点，也可以从《红海行动》的票房表现得到反证。这也说明，内地影市内容为王趋势越来越明显。
《环太平洋2》即将登陆内地影市 同期小片炮灰居多
大盘票房低迷趋势有望在本周得到缓解，在《古墓丽影：起源之战》 、《黑豹》等基础上，还将有一部好莱坞科幻大片《环太平洋：雷霆再起》内地与北美同步上映。此片前作导演，正是第90届奥斯卡最佳影片《水形物语》的导演吉尔莫·德尔·托罗。
当前，此片猫眼想看人数已超30万人，位居本周即将上映5部院线电影想看人数之首。前作《环太平洋1》国内上映时取得了接近7亿票房。这一成绩，也超越此片的北美本土票房。只是此部由传奇影业出品的续作，主创团队大换血。从导演到主演，都是新面孔。
为了更好地融入全球第二大电影市场，电影主演名单中也出现了国内影星景甜、张晋的名字。近年来，中国电影市场已经成为好莱坞大片海外收入的主要来源地。中国明星参演，对于提升电影热度及票房具有一定积极推动作用。
国民男神吴彦祖可谓是好莱坞大片偏爱的中国明星之一，从《魔兽》到《古墓丽影：源起之战》，其已参演多部内地上映的好莱坞大片。珠玉在前，此次《环太平洋2》出现国内明星面孔也不足为奇。
无论是请中国演员参演，还是邀请国内明星担任推广大使或者献唱推广歌曲。好莱坞大片对于中国市场的重视程度与日俱增。2012年中美双方签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》于去年到期后，新的协议内容还未出炉。业内人士普遍认为，今年新协议中进口片的引进数量上限将会进一步放开。
除了《环太平洋2》之外，本周还有《脱皮爸爸》、《萌犬好声音》等4部小体量中外影片上映。从当前舆情来看，这四部影片票房“炮灰”居多。值得一提的是《余罪》编剧沈嵘执导的悬疑电影《无眸之杀》，也将于本周提前公映。
综合而言，春节黄金档之后电影票房大盘的“跌跌不休”是档期与影片质量共同作用的结果。国产优质影片提前在春节档打完“子弹”，进口优质电影还未“集结”完毕，导致当前档影片质量青黄不接，佳片较少又进而导致整体票房欠佳。
作者：五年戎马
责编：谭如谦
