明星粉丝社群在公益传播中的互动仪式探究

随着媒介技术的发展,粉丝群体在网络中的互动方式从早期单纯的文本阐释向更多元的领域开拓,她们不断突破圈层壁垒,积极参与到更广泛的社会生活中。如今,明星粉丝社群成为了公益事业的新兴力量。本研究基于互动仪式链理论,以新冠肺炎疫情下的粉丝公益实践为切入点,通过深度访谈法、参与式观察法与文本分析法对公益传播中明星粉丝社群的互动仪式组成要素及仪式结果进行剖析,试图探究粉丝社群在公益传播中的互动仪式,进一步了解“互动仪式链”理论在新媒体时代对社群互动研究的适用性,亦为粉丝社群的可持续发展提供方向。社群成员以“偶像”为共同关注的焦点,通过虚拟身体在场构建起隔绝“局外人”的屏障,在互动过程中与成员共享彼此的情感,“粉丝公益”作为一种新型互动景观,正是在社群成员的日常仪式性互动中诞生的。沿着学者柯林斯理论的互动仪式链理论脉络,本研究发现粉丝社群在公益传播中的互动仪式有了新的变化,主要包含四种组成要素:(1)强调“群体聚集”的虚拟身体在场,互动主体可以通过多元场域实现信息传递;(2)对“局外人”设置的是“半开放”屏障,粉丝成员更多以“包容性”的姿态迎接“局外人”;(3)成员在互动过程中有持续共享的情感,彼此在跨圈层跨平台的渗透互动过程中完成集体兴奋的扩散;(4)“偶像”并不是唯一驱动力,成员拥有“偶像”“社群”“祖国”三大共同关注的焦点。这四种组成要素相互作用下,社群成员情感能量得到进一步累积,社群团结度得以提升,有效抨击“不道德”的声音。最终,粉丝社群在公益传播中呈现出较完整的互动仪式链,但这一仪式链运作过度依赖“偶像”“社群管理层”“网络场域”三大支点。本文最后针对粉丝公益目前存在的隐患,从政府、平台、偶像、社群四大维度对粉丝社群在公益传播中实现良性互动提出了发展建议。 （共109页)

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