红花郎，提前打开春节模式

(图源：郎酒）

近日，“春节申遗成功”成为社会焦点。作为我国最重要的传统节日，春节象征着辞旧迎新、团圆、吉祥和希望，因此春节在每个中国人心中有着无可比拟的重要地位。此次成功申遗，就证明了春节在全球的社会影响力和价值。

年关将至，年味渐浓，中国即将迎来第一个世界“非遗”版春节，此时此刻有远见的品牌早已打响了春节营销战。在酒业，“红花郎X春晚”这对经典荧屏CP早已深入人心，今年红花郎照样当仁不让，用一系列活动率先拉开了2025蛇年春节序幕。

红火加倍！红花郎提前开启蛇年春节季

春节营销历来是酒业一年一度的重头戏。作为国民白酒的红花郎，今年动作比以往更早。

10月10日，在2024郎酒重阳下沙大典前夕，“红花郎春晚季启动暨2024版红花郎·15品评”活动在赤水河左岸郎酒庄园举行，活动上红花郎冠名定制综艺『开门迎春晚』迎来官宣。

据了解，『开门迎春晚』是总台蛇年春晚的创新衍生节目，由尼格买提领衔主持，主要以“全民推荐+百姓共创”的形式，与大年三十央视春晚形成联动，以热闹喜庆的春节年街节目舞台，融入“红花郎X春晚”经典元素主题街区，为全球华人抢先呈现最具烟火气、最红火的春节氛围。

12月1日，『开门迎春晚』迎来首播，首期节目阵容豪华，精彩纷呈，更关键的是，节目中红火年味的喜庆氛围将一直延续到央视蛇年春晚播出当天。

红火不止于此，作为宴席市场的销量王、老百姓餐桌上的“常客”，红花郎见证了国人无数幸福时刻。近期红花郎独家冠名的大型纪实节目『红花郎·中华喜宴』也迎来开播。该档节目以婚宴、寿宴、宝宝宴等喜宴为视角，围绕「喜事」核心题材，展现不同地区、民族的喜宴习俗，以一杯红花郎美酒，彰显烟火人间的美好。

（图源：郎酒）

值得注意的是，红花郎不仅占据电视等主流传播渠道，更是在线下传播渠道“全国狂飙”，将“满堂红”“满屏红”的红火喜庆投放到了大街小巷。除了穿梭在城市主干道红花郎品牌展陈以及速递红火祝福的「红花郎巴士」，11月中旬开始，郎酒在成都集结近60家火锅品牌、超500家火锅，举办“中国郎·火锅英雄会”，为火锅+白酒爱好者打造新的社交空间。

此外，11月28日，“美好中国郎·广州大品鉴”正式启动，进一步增添了春节年味，点燃了消费者对春节的美好期待。

强势锁定“春节IP”，继续刻下春节印记

春节，凝聚了中华民族千年文化基因与情感密码，是国人永恒不变的情结。

绽放全国20年，红花郎与春晚结缘15年。这十多年来，红花郎陪伴千家万户共度红火中国年，为万千消费者送去喜庆祝福，也通过一抹抹红色印记串联起大江南北的年味。

从2009年开始，红花郎连续三年独家冠名央视春晚「我最喜爱的春节联欢晚会」节目评选活动，「酱香典范红花郎」成为阖家欢庆的吉祥符号，「红花郎x春晚」也成为众多观众记忆中的节日CP。

2021年，红花郎携手CCTV战略合作伙伴，以《春晚有心意》为序章，并联袂总台央视连续打造「红花郎中国节」年度IP主题活动，再掀红火热潮；2022年，红花郎以《启航2022》 跨年晚会与国人共迎新年，同时《红花郎·2022川渝春节联欢晚会》在重庆卫视、四川卫视惊艳亮相，成功霸屏各大平台热搜、好评如潮。

2024龙年春晚，红花郎作为「龙腾盛世 神采飞扬」合作品牌，惊艳亮相春晚开场短片，红火开启龙年春晚大幕，一抹红绽放舞台C位近12分钟，为全球华人送上红火祝福。

可以说，是过去十多年强势锁定春节“IP”的策略，让红花郎成为无数国人心中欢庆幸福、团圆时刻的必备美酒。包括每年春节期间持续强化的核心标签——“红火”，都与春节、年味等喜庆寓意十分契合，使得红花郎成了喜庆、祥和的代名词。而这背后是红花郎在精准捕捉消费者对春节仪式感的追求，是对春节民俗文化的精准表达。

与此同时，通过一系列动作向消费者送上祝福，亦是红花郎品牌理念的直接表达。作为民族品牌，红花郎通过融入春节等民俗节日，强化民俗文化的表达，也为品牌厚植文化内涵和情怀找到落脚点，为强化品牌的市场记忆创造媒介。

焕新升级，“向消费者再贴紧一点点”

随着时代的变化，春节也变得更加鲜活。对于企业而言，春节场景愈加丰富多元，营销玩法愈加多样，但万变不离其宗，引爆春节氛围的最终目的始终是拉近品牌与消费者的距离。

简单来说，就是消费培育。这是白酒行业老生常谈的话题，但今年又生出一些变化。2024年，白酒行业受宏观经济、产业周期以及消费需求不足的影响，步入“冷静期”。行业呈现出集体降速、价格倒挂、库存高企以及动销乏力的状态。

如此形势下，增强消费培育是当下白酒企业最“内卷”的方向。所以可以看到，红花郎今年的春节营销策略，与企业向外界传达的初心如出一辙，即“向消费者再贴紧一点点”。

首先是红花郎今年焕新升级，第五代红花郎·10、2024版红花郎·15相继上市。作为郎酒迈向百亿的重要力量，每一代红花郎的更迭，背后都是对品质的极致追求和对多元消费趋势的把握。

据悉，为了更贴紧消费者一点点，在研发过程中，红花郎举办了50余场品饮活动、3000余人品饮测试，来自消费者的切身反馈，亦是成就新一代红花郎酒体品质的关键因素之一。

其次是品牌策略上，比如今年红花郎春节营销的内容和形式明显更重视线上线下联动，目的是引发全民参与。在前文提到的活动中，红花郎为增加观众互动，还推出了全民征集活动，例如『开门迎春晚』节目，截止12月15日，消费者在微博上带微博话题#开门迎春晚#互动，分享节目创意，就有机会参加『开门迎春晚』节目录制，获得宝贵的「蛇年春晚推荐卡」。

当然，除了红花郎外，青花郎近日也特别推出“开盖扫码有礼”活动。据了解。本次活动将持续至2025年12月31日，活动期间，消费者购买第五代青花郎，开启瓶盖扫码后即可参与抽奖，中奖率高达100%，最高奖项红运郎1瓶（500mL装、酒精度53vol%）。可以预见，在红花郎掀起红色浪潮之际，青花郎也将引发一股新的热潮。（本文首发钛媒体APP）

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