选明星代言人五类危机要避免

发布时间：2025-05-20 00:47

　　除了仔细挑选明星做代言，企业还可以有其他规避代言风险的选择:

　　规避明星代言风险的一个办法是邀请普通人作为品牌代言人。普通人作为形象代言人，优势是与消费者有先天的亲近感，费用低，缺点是知名度低，无法短时间内引爆市场。让普通人做品牌代言人的企业一般事先会做产品的使用者形象调查，寻找与品牌使用者形象最接近的普通人来做品牌形象代言人。在明星代言人拥堵的广告世界中，这不失为一种较为明智的办法。

　　回避明星代言风险的另一个办法是采用虚拟代言人。这方面的代表有米其林轮胎先生、麦当劳叔叔、海尔兄弟、蒙牛多多奶人等。虚拟代言人不仅无需代言费用，能避免明星代言人可能出现的麻烦事件因素，而且能全方位地阐释品牌个性，为品牌长期所专有。缺点是需要长时间的投入才能为消费者所认同。

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