网络游戏的发展现状及电商运营管理和策略研究—以《英雄联盟》为例.pdf

目录

摘要1

ABSTRACT2

1绪论2

1.1研究的背景与意义2

1.2研究的内容3

1.3研究方法和技术路线3

2网游的发展现状概述3

2.1国外发展现状3

2.2国内发展现状5

3网游的电商运营管理7

3.1运营模式7

3.2盈利模式8

3.3存在的问题分析10

4英雄联盟的运营管理及策略分析10

4.1英雄联盟游戏概况10

4.2英雄联盟游戏的运营方式11

4.3英雄联盟游戏的盈利方式11

4.4英雄联盟游戏的营销策略分析12

5调查统计及结论分析13

5.1调查的目标13

5.2调查问卷分析14

5.3问题及策略分析15

结束语17

致谢错误!未定义书签。

参考文献17

附录18

摘要

随着移动互联网的快速发展以及终端移动设备使用率的大幅度增长，网络游戏越发充

斥着人们的网络生活。时下，网络游戏载体多样、类型冗杂且游戏品质不断提高，受众人

群稳步增长，在世界范围内兴起了网游经济。伴随着网络游戏的商业化发展，电商运营也

逐渐成为网游发展的主要平台，且网游电商运营管理平台逐渐走向成熟的过程中也出现较

多问题。本文以目前受众人数较多的网游——《英雄联盟》作为案例进行研究，运用调查

分析及统计分析的手法，从国内网游与国外网游的发展现状入手，对网游的电商运营管理

进行分析，旨在明确《英雄联盟》的运营管理过程中存在的问题和相应的策略。同时，将

1

通过在所选区域问卷调查的方式获取研究数据，分析数据，将得出的结论结合到目前网络

游戏产业当中，从而进一步扩大市场，使网络游戏行业更具竞争力。

关键词：网络游戏；电商运营；策略研究；英雄联盟

ABSTRACT

isconstantlyimproving.Theaudienceisgrowingsteadily,andtheonlinegameeconomyhas

emergedaroundtheworld.Alongwiththecommercialdevelopmentofonlinegames,

selectedareas,andthedatawillbeanalyzed.Theconclusionswillbeincorporatedintothe

industrymorecompetitive.

Keywords:Onlinegames;E-commerceOperations;StrategyResearch;LeagueofLegends

1绪论

1.1研究的背景与意义

网络游戏的发展至今已有一百余年的历史，第一批真正意义上的网络游戏可追溯到二

十世纪六十年代末，在美国高校服务器中诞生的《太空大战》（SpaceWar）等游戏。但

最初的网络游戏由于商业化营销体系的构建不足，很大程度上缺乏持续发展的潜力。进入

21世纪以来，随着我国社会经济的发展，电子商务的应用也逐渐拓展，成为国内消费市场

中的热点行业。近年来，电子商务发展模式的成熟与其系统的完备程度密切相关，包括支

付和服务系统在内的现代化电子商务服务体系使得其发展更加具有综合影响力。这也为电

【1】

子网络游戏产业和电商运营的接轨提供了一定的基础。我国网络游戏在上世纪90年代

进入市场化发展以来，在2017年全国网游用户规模已达5.83亿人次，网络游戏的实际市

场销售收入达到385.4亿元，占整个游戏市场销售收入的40.2%，且这一数值还在不断增

长。网络游戏的快速发展不仅依赖于第三产业平台，同时也得益于更加多样化的营销平台

【2】

。目前淘宝、京东等大型电商服务平台在对网游市场化推广过程中起到了重要的帮助作

2

用，

网址：网络游戏的发展现状及电商运营管理和策略研究—以《英雄联盟》为例.pdf https://mxgxt.com/news/view/1281690

相关内容

网络游戏的发展现状及电商运营管理和策略研究—以《英雄联盟》为例.pdf
网红营销发展现状及改进策略研究
基于旅游竞合网络的景中村发展策略研究——以深圳大鹏半岛为例.pdf
我国跨境电商现状的SWOT分析及发展策略探讨
从电视媒体的宠儿到网络媒体的明星——中国电竞直播平台营销策略浅议
网红类短视频的发展现状及趋势研究——以papi酱为例.pdf
直播电商发展现状研究——以抖音为例
“粉丝经济”的发展现状及营销策略研究
中国内地艺人经纪特性及运营策略研究
国产运动品牌网络营销策略与研究

随便看看