视频网站“造剧运动” 触角伸向产业链上游或参与国际电影展，或与影视院校合作培养人才、打造IP等

发布时间：2025-05-19 03:29

（原标题：视频网站“造剧运动” 触角伸向产业链上游或参与国际电影展，或与影视院校合作培养人才、打造IP等）

信息时报记者卢云龙

上周，多个视频网站均加速布局上游产业链：爱奇艺携自制内容参加香港国际影视展；优酷则与上海戏剧学院联手共建“优酷优选班”。阿里文娱大优酷总裁杨伟东早前接受采访时坦言，视频网站早已不只是“播”的平台，而是逐渐向产业链上游进发，深度参与内容制作的核心。有互联网观察者认为，随着视频网站背后资源增多，其在产业链各方面的参与度亦会明显加强。

BAT进场颠覆视频网站格局

2016年是视频网站变化较大的一年，据艾瑞iUserTracker、mUserTracker等数据显示，PPTV（聚力视频）、风行视频、56网等曾经活跃的视频平台，在去年下半年所占据的市场份额均跌出前八，合计市场占有量低于10%。另一方面，爱奇艺、优酷和腾讯视频则稳居市场前三，这三个视频平台的用户总量和会员总数均超过市场份额六成，显示出国内三大传统互联网巨头（BAT）的影响力不容忽视：2016年4月，合一集团(优酷土豆)正式完成私有化，成为阿里巴巴集团的一家子公司，而早前百度也购入爱奇艺股份，腾讯视频则本就背靠集团。

合一集团总裁刘德乐在优酷土豆加入阿里文娱时表示，合一集团将与阿里的大数据、电子商务、数字娱乐、OTT等业务全面无缝打通。资深互联网观察者郑辉认为，如今视频网站之间的竞争，更多反映出互联网巨头的战略部署。除了上周优酷和上海戏剧学院的合作，爱奇艺在今年初也和北京电影学院达成合作协议，双方将在人才培育、作品及活动扶持、IP开发和项目基金合作、校企合作等领域进行深度合作。

积极打造全产业链竞争优势

互联网巨头入局视频网站后，视频网站对视频产业链的参与度明显加强。当中以高质量网络剧吸引用户的变化最为明显。据骨朵网络影视今年3月公布的数据显示，优酷自制超级网剧《热血长安》日播放量超2.1亿，总播放量近30亿，位列日榜第一。

爱奇艺也正通过融合全产业链的优势，逐渐形成线下出品、线上发行、版权洽购、自制为一体的电影生态，促进整个网络视听平台的多元融合发展，持续为行业输送精品电影内容。如即将于3月24日在国内上映的《八月》斩获53届金马最佳剧情片、最佳新演员，并陆续入围迈阿密、马来西亚、意大利、纽约新导演新电影等国外主流电影节。在版权采购方面，爱奇艺大量采购优质电影版权，例如2017奥斯卡最佳影片《月光男孩》，斩获最佳导演、最佳女主角两项大奖的《爱乐之城》，最佳外语片《推销员》的独家网络播放权等。

视频网站自制网络剧走向精品之路也带动了相关艺人薪酬的水涨船高。比如艺人金榜中，2月份《热血长安》的女主角鞠婧祎的热榜指数达到9.247，男主角徐海乔热榜指数达到9.117。据视频网站旗下制作部提供的数据显示，仅2016年一年时间内，一二线演员的片酬增长了近250%，在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中，明星片酬在制作成本中的占比甚至达到75%。

记者观察

在线视频付费市场或达百亿级受垂涎

“只要看到视频网站有我想看的内容，我都会毫不犹豫购买会员”，白领Hazel表示现在如果不愿意付费成为会员，已经在网上很难找到好看的新内容。记者调查发现，大众对视频内容付费接受程度高，很多用户购买了数个视频网站会员，消费能力略低的年轻群体也会和朋友分别购买不同视频网站的会员，分享使用。

有调查表明，预计2017年在线视频付费用户数将达到一个亿，2020年有望达到两个亿。目前视频网站的会员收费大约为30元/月，也就是说视频网站会员是个百亿级市场，外加广告收入，难怪吸引一众互联网巨头带着资源入局。

当然，用户花了钱，自然希望获得高品质的内容服务，所以打造高质量网剧已经成为视频网站的共识，这才会有优酷进入校园挖掘资源；爱奇艺花大价钱做自制网剧并参加香港国际影视展。

未来，视频网站或发展成娱乐公司，从“造剧运动”向“造星运动”转变。

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