芒果亮底牌，优酷不躺平，排位之争迎关键节点

文/德黑兰

5月15日，2025阿里大文娱商业春季云发布结束的一周后，以“领‘鲜’出击· 共‘营’未来”为slogan的芒果2025春季招商会在长沙举行。

虽然谈及长视频行业的竞争格局，“爱优腾”在当下仍是习惯性表述，但坦诚地讲，优酷的对手已不再是爱奇艺和腾讯视频，而是芒果TV以及B站。

QuestMobile《2025中国移动互联网春季报告》显示，截至3月，腾讯视频、爱奇艺的月活规模分别达3.70亿、3.65亿，优酷仅为前两者的一半。另一边，芒果TV在行业第三的位置越坐越稳，B站也比优酷多了3500万的身位优势。

更值得警惕的是，这期间，红果短剧的月活规模同比增长220.3%至1.73亿，与优酷的差距再次拉小。

趋势已容不得半点儿松懈，优酷也确实在积极地让自己更具有攻击性。

在2025阿里大文娱商业春季云发布上，优酷一口气官宣了涵盖超230部精品内容的2025最新片单，其中剧集板块有近80部为新剧，综艺板块的34档综艺80%为原创新IP，革新魄力与突围决心不言而喻。

紧接着，在腾讯视频《折腰》、爱奇艺《人生若如初见》官宣定档同天，优酷又果断抛出了由郑晓龙执导、肖战主演的古装大剧《藏海传》，以头部内容正面硬刚的强势姿态，向行业宣告其直面竞逐的战略定力和深层韧性。

不过与此同时，芒果TV也在快马加鞭的行进。

芒果TV的明牌与底牌

翻看QuestMobile的历史数据可以发现，2024 年，优酷的DAU 除因《墨雨云间》在6月上线时短暂冲到4449万，其他时候的表现相对不突出。而在MAU方面，芒果TV自去年8月开始就基本保持在优酷之上。

但芒果TV的这份成绩的取得，并不轻松。

2024年，芒果超媒的营业收入、归母净利润分别同比下降3.75%、61.63%。到了今年一季度，这两项核心数据又分别同比下降了12.76%、19.8%，这背后源于广告和运营商业务的疲软，也与为维持市场份额而不断拔高的成本投入密切相关。

今年一季度，公司净现金流再次同比下滑287.08%至-12.8亿元，其中，经营性现金流从去年年底的-2518.59万元急速扩大至-2.17亿元，即季度内其经营活动现金流入已不能覆盖现金流出。

至于钱花哪儿去了?芒果超媒在财报中也给出了一部分答案——芒果TV电视剧投入金额同比增长12%。

与之呼应,在本届春招会上，芒果TV以“女性力量”“青春耀眼”“烟火沸腾”“志气锋芒”四大赛道为核心一次性官宣了88部大剧资源，在持续巩固都市情感、古装言情等女性向题材优势赛道的同时，同步加大对历史正剧、年代、硬核科幻等品质剧集的投入力度。

典型如由黄晓明、张佳宁领衔主演的谍战悬疑剧《潜渊》、由刘家成执导的年代家庭情感剧《好好的时代》，由华策影视操刀的重大历史题材剧《太平年》，由徐克担任总编剧的国内首部载人航天史诗剧《太阳系公民》，以及根据贾平凹同名小说改编的《秦腔》等。

与此同时，观众期待值颇高的头部大剧《锦绣芳华》《水龙吟》均在会上披露了最新动态；改编自重关暗度同名仙侠小说的《咸鱼飞升》正式敲定主演阵容；改编自晋江文学城作者休屠城同名小说的《野狗骨头》，也官宣由宋威龙、张婧仪担纲男女主演……

总结来看，芒果TV正以“抓头部、稳垂类、拓创新”为布局思路，全力构建覆盖多元受众、兼具商业价值与艺术深度的剧集内容矩阵。

从片单拆解来看，针对综艺这一“优势战场”，芒果TV在今年将继续采取 “王牌 IP 升级 + 创新赛道开掘”的主打策略。

尤为值得关注的是，平台在会上公布了以“真创意、治愈感、直面客户”为核心原则的“样片计划”，旨在为旗下52个综艺制作团队提供更广阔的内容创作空间，进而提升精品内容的产出效率，让品牌方的回报更具可预期性。

优酷的守正与出奇

在当下的市场变局中，洋河手中有更多的王牌可打，这无疑会进一步加大优酷面临的压力。

不过，长视频的行业排位竞争始终是一场马拉松竞赛，短期的“增速放缓”并不可惧，更关键的是如何在这一过程中积淀下长期提速的底蕴。毕竟，大象一旦完成转身，其爆发的能量必将势不可挡。

这是一次高筑壁垒的深蹲，也是一次自我超越的起跳。至于具体路径，优酷想得很明白——守正出奇：筑牢基本盘，打造新优势，在稳扎稳打中突破创新，以兼具深度与张力的内容生态构建双重竞争力。

得益于《边水往事》《沙尘暴》《墨雨云间》《蛮好的人生》等品质大剧的持续输出，于2024年焕新升级白夜剧场、生花剧场，已淬炼成优酷剖开内容深度壁垒、直击用户心智靶心的“尖刀”，而今年，优酷也下定决心要让这两把“尖刀”的锋芒更盛、穿透力更强。

聚焦职务犯罪的《以法之名》、对准狱侦题材的《势在必行》、潘粤明和王鹤棣主演的《黑夜告白》、导演算的新作《悬案》以及《暗恋者的救赎》《刍狗之血》，白夜剧场2025年余下的6部重磅待播作品，无一不洋溢着优酷对优质悬疑内容的创新追求。

同样的，生花剧场储备的9部重磅新剧《凤凰台上》《烽影燃梅香》《千香》《入青云》《十万狂花入梦来》《献鱼》《亦舞之城》《樱桃琥珀》《灼灼韶华风禾起》，也在女性形象塑造上融入了更具层次感的多维视角，有望推动女性主义题材作品实现创新表达与艺术拓维。

在此基础上，优酷剧集片单上的漫改和大古装“硬菜”，也颇具吸引力，典型如《凡人修仙传》《暗河传》《镖人》《雨霖铃》《长安二十四计》《江山大同》等。

此外，由张开宙执导，侯鸿亮任制片人，肖战主演的谍战剧《谍报上不封顶》也出现在片单中。该剧原著在豆瓣阅读评分高达9.0，而且是正午阳光继《伪装者》后时隔十年再拍谍战题材，因此市场对其可谓相当看好。

综艺方面，优酷更表现出了一往无前的姿态，这不仅体现在80%的原创新IP占比，也体现在对赛车、潮玩、网红、武术等新兴垂直文化领域的大胆切入，以及对原有头部IP的极致焕新。

与此同时，优酷在商业化探索上也有“新动作”正在酝酿。

据悉，平台将规划4-5档无明星观察室的优质内容，采取“小步快跑”策略逐步验证商业模式，在控制风险的同时培育新型内容IP，为长视频综艺探索可持续的发展路径。

锚定新赛点

增量故事仍具生长势能

在长剧、长综艺之外，相较于动漫、网络电影、纪录片等内容板块，向“短” 对这场竞赛走向的决定性意义无疑更为显著。

统计显示，2024年我国微短剧市场规模同比增长34.90%至504.4亿元，用户规模截至2024年12月达6.62亿人，网民使用率为59.7%。同时，据Sensor Tower《2025年短剧出海市场洞察》，2025年Q1，全球短剧应用内购收入逼近7亿美元，增至2024年Q1的近4倍；短剧应用全球下载量超过3.7亿次，达2024年Q1的6.2倍。

也就是说，微短剧这朵 “内容之花” 已香透墙内墙外。对长视频行业而言，无论是国内增量市场的开拓，还是海外市场的拓展，均蕴含着巨大动能。

对比优酷，芒果系在向“短”的路上已经走了较长一段时间，4月底还与红果短剧正式达成系列合作，包括上线采取双平台分账模式的“果果剧场”。

在此基础上，芒果TV大芒工作室又在会上官宣了“经典剧场”与“热点剧场”。

前者基于“经典IP、头部剧本、优质演员、顶级制作”的理念，以“超级IP”经典系列为土壤培育新国潮标杆，后续储备内容包括《还珠》系列以及《橘祥如意》《新龙门客栈》《武林外史》等。

后者将打造“芒系综艺IP+短剧”超级内容矩阵，构建综艺IP影视化改编的工业化生产体系，目前已有《乘风》衍生的职场主题短剧《三十而励》、文物保护题材的《全员加速中赏金猎人》等20余部综衍剧进入开发流程。

芒果TV的筹备充分且全面，而优酷虽是长视频领域最后一个正式入局的平台，但谋定而后动却是其一贯的行事风格。

尽管在2025阿里大文娱商业春季云发布上还没有具体动作信息流出，但打开优酷APP可以发现，短剧频道已从优酷短视频频道的二级入口跃迁至首页tab第一位，在站内拥有了一级入口。

与这一变化呼应，据《中国企业家》报道，3月19日，阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路远在内部会议上拍板宣布成立微短剧中心。不仅如此，清明节假期后的短剧业务汇报会上，还有阿里集团的高层出席。

优酷或许仍在三思而后行，毕竟向“短”这条路已拥堵不堪，除芒果系外，爱奇艺、腾讯视频、B站乃至小红书等平台都在已经下场竞逐。若想成为风口上飞舞的“猪”，唯有以谋为上，方能步步为营、行稳致远。

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