“99公益日”是腾讯公益首创、牵头联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、爱心媒体，共同发起的一年一度的全民公益活动，从2015年9月9日首个公益日发展至今，已成为国内最大的全民公益节日。
2017年，走到第三个年头的“99公益日”再度创新公益模式，联动腾讯视频、腾讯娱乐、腾讯体育在9月7-9日发起“99公益日为爱接力计划”。
三天时间内在北京、上海、深圳三地分别举办：长城守护活动、星空演讲公益场、超级企鹅名人赛、企鹅派对跑四场线下大型活动。同时联合易烊千玺、伊能静、俞灏明、韩东君、董子健、大鹏等数十位明星，为爱接力！
今年的“99公益日为爱接力计划”借用腾讯视频和腾讯娱乐强大的平台资源，由明星引导，品牌助力，线上线下联动，带动更多的人关注并加入公益事业，同时从形式和内容上让公益变得常态化，逐渐融入人们日常行为的点滴细节。
创新公益形式，柔化传播局限
“公益日”并不等同于“募款日”，如何让柔化公益活动的传播局限，通过“明星＋平台＋产业”的联动，将公益覆盖全民？今年的“99公益日”创新公益传播形式，利用互联网的优势，真正让公益落在实处。
文化公益，与爱守护
以往说到公益活动，人们往往更多地想到教育公益、医疗公益、救灾抢险献爱心等等，文化公益似乎少有提及。
长城，作为我国首批入选的世界遗产之一的古迹，已经成为中国在世界的代表符号，拥有重要的文化价值和历史价值。然而历经数千年的风霜之后，长城完整坚固的地方只有一小部分，大部分的段落出现不同程度的损坏，得不到有效的保护。之前腾讯曾发布一系列长城保护计划，此次“99公益日为爱接力计划”也开展了保护长城的主题活动。
9月7日，“为爱守护——长城上的秘密聚会”作为“99公益日为爱接力计划”首场在长城之下成功举行。
TFBOYS成员易烊千玺以中国文物保护基金会长城保护公益专项基金形象大使的身份亮相长城，并被授予“长城守护者”的称号。现场易烊千玺和青少年们一同聆听了专家们对于长城知识的科普和对保护长城一些方式的介绍，并号召大家一起身体力行地参与到保护长城的行动中来。
明星跨界，与爱倾听
不再是简单的公益推广大使或代言人，此次腾讯“99公益日为爱接力计划”开辟“星空演讲公益专场”，邀请了多位明星和公益人士一同上台分享了关于公益背后的百味人生。
星空演讲是由腾讯视频和腾讯娱乐主办的，由明星名人、行业领头人、公益人主讲的演讲主题活动。作为当下在观众中和行业内最具影响力的演讲IP，此次推出“明星＋公益人”的跨界演讲活动目的在于体现公益不分众。
伊能静、俞灏明、大鹏等演员明星，金钟奖获奖导演沈可尚、疼痛挑战基金会秘书长王奕鸥、帮助流浪汉回家的牛哥等公益界代表，共同分享他们与慈善的故事。
曾在剧组遭遇重大意外事故的演员俞灏明分享了演讲“那些杀不死你的，只会使你更强大”，希望通过自己的故事让苦难中的人感受到陪伴。伊能静的演讲则以“一辈子做少女”为题，希望社会打破性别偏见，鼓励更多女孩追求自我的价值。
互联网模式下如何为爱接力
从希望工程到爱心午餐，从义务献血到爱心捐款，我们记忆中的公益活动似乎都离不开捐助和募集。在互联网技术发展迅速的今天，如何打造互联网模式下的公益IP，“99公益日”联合腾讯视频和腾讯娱乐，给出了一个参考方向。
其一，从形式上来看，不再拘泥于简单的募捐活动，也不再仅限与线上的公益号召，而是利用“小程序加大舞台”“的模式，由明星带头发动，借用腾讯自身广阔的宣传平台，通过线上线下全产业的联动，让公益覆盖全民。
其二，从公益内容上来看，公益不再代表着伤痛和眼泪，而是涉及到生活中的每个方面，从文化到科技，从运动到娱乐，从明星的舞台到素人的日常，让公益融入日常生活。
“99公益日”活动的落幕从来都不是结束，而是新公益时代的开始。互联网模式下，腾讯视频、腾讯娱乐联动助力“99公益日”活动，用生态圈优势打破单一传播局限，借自身平台与明星资源，探索多种公益方式，用充实的内容调动全民，引发自主传播。腾讯视频与腾讯娱乐的这一措施，在发挥自己优势的同时，也彰显了文娱行业对于社会责任的积极承担和对正能量传播的义不容辞。返回搜狐，查看更多
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