2017中国男装产业发展报告

本报告内容涵盖我国男装产业发展及市场情况、男装电商运行分析、全球男装市场贸易情况、男装业上市公司财务绩效分析及男装品牌分析与用户画像等板块，从男装产业的发展现状、贸易状况、电子商务销售情况、财务状况等维度对我国男装产业发展状况进行了分析解读。DataStory整合了2016年全年的新浪微博社交数据和电商平台数据，对网络消费行为进行分析，为消费者画像，对男装消费动向进行总结。

▲ 《中国男装产业发展报告2017》

最新趋势抢先看：

25岁成为一个分界线

25岁前后的品类品牌选择差异大

衬衫的用户群最年轻，18岁以下的占比达17%，24岁以下的占65%，而棉服和休闲裤的用户则相反，他们的年龄偏大，25岁以上的用户占比均超过65%。

▲ 年龄分布

可以看出，25岁成为一个分界线，25岁前后的品类品牌选择差异较大。25岁以下的年轻用户更注重场合的正式性，同时不失青春流行，衬衫和西服是他们热衷的选择。25岁以上的用户追求舒适为主，棉服和休闲裤是他们的最爱。

服装个性化消费迎来发展新契机

定制化将成为服装消费新趋势

提及定制男装的人群分布十分明显，一线、二线城市合计占比接近六成，而提及定制男装的品类偏好也非常明显，除了西装，衬衫和T恤的提及数也非常多。

▲ 提及定制男装人群的城市分布

▲ 提及定制男装的品类偏好

随着80后、90后消费者成为男装消费主体，消费群体越来越追求独立的思想和独特的品位，未来服饰的个性化消费迎来新的发展契机，个性化和定制化将成为服装消费新趋势。

“小鲜肉”明星偶像

带动性引发更多追随式购买

明星带动性对消费者有巨大的消费吸引力，提及明星同款的声量在2016年处于上升趋势，消费者喜欢跟随潮流，尤其关注偶像明星的着装，上一年，引发网友追随的有权志龙、鹿晗和宋仲基。

▲ 提及明星同款的声量趋势

品牌可以通过选取合适的品牌代言人或者通过赞助明星服装参加重大活动等形式，提高品牌的曝光度，将明星的带动性转化为品牌的关注度和购买率。

网红+直播模式备受关注

或成互联网品牌新契机

区别于文字、图片输出，“网红+直播”模式以其高转化、强曝光、变现直接的特性异军突起，成为2016年消费领域最具影响力的模式之一。

▲ 淘宝直播典型模式及代表

▲ 赵大喜淘宝直播现场

男装的消费者会关注各类明星着装，并且追随多个时尚潮流领域的KOL，因此借助网络红人展开的商业合作将会比一般的营销活动取得更佳的效果。

可以看到，无论是明星带动的追随式购买还是电商网红直播模式的兴起，粉丝经济成了未来男装品牌不得不关注的营销热点。因此，在新一轮社会化营销布局中，更需要评估和量化KOL对粉丝团体的影响以及与品牌互动效果的提升需要。

网址：2017中国男装产业发展报告 https://mxgxt.com/news/view/1253716

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