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关于影视作品中植入式广告存在的问题与对策分析

【摘要】当下，广告在影视作品中的植入已成事实。本文将在阐释影视作品植入式广告相关概念的基础上，浅要分析一下植入式广告在影视作品中存在的问题，并努力探寻解决之策，旨在为今后有关学者的研究，为影视作品如何更好地植入广告提供一定的积极作用。

【关键词】影视作品植入式广告问题对策

一、引言

近年来，随着影视作品的较快发展，越来越多的企业、厂商看到了广告在影视作品中的传播作用。纵观这几年的影视作品，无论是早前的电视剧《一起来看流星雨》，电影《非诚勿扰》，还是新近的电视剧《咱们结婚吧》和电影《富春山居图》，在影视作品中植入广告已经变得司空见惯。但算起来，植入式广告在我国影视作品中的“表演”不过二十三年。可能，正是因为我国影视作品植入式广告尚且年轻的缘故吧，其存在的问题也不在少数，这就需要有关人士对其进行一番认真地思索。

二、影视作品植入式广告概述

（一）植入式广告的含义。

什么是植入式广告？植入式广告是伴随着电影、电视和游戏等的发展而兴起的一种广告形式。在实际操作中，常常把产品及其服务具有代表性的视听品牌、符号等融入影视或舞台产品中，给观众留下一定的印象，以达到营销目的。在影视作品中，植入式广告有诸多种表现的形式，包括商品、标识、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等等。如在前不久热播的电视剧《咱们结婚吧》中，出现的百合网、58同城；电影《富川山居图》中，出现的诺基亚手机、奥迪豪车以及阿联酋航空A380飞机等都属于植入式广告的范畴。

（二）植入广告的的方式。

在影视作品中植入广告的方式多种多样，具体而言，主要包括以下几种。

一是台词式植入广告，即将产片或品牌的信息通过语言表述出来，从而达到营销的目的。最使人印象深刻的台词式植入广告，无疑是2010年央视春晚的电视小品《捐助》，其中扮演记者的小沈阳一上场就说出了“搜狐”的名字，可说是直截了当。当然，在影视作品中，使用台词植入广告的方式更是数不胜数。如在电视剧《甄嬛传》中，陈建斌扮演的皇帝赏给娘娘的补品，名曰“东阿阿胶”。在电视剧《咱们结婚吧》里，高圆圆演绎的杨桃在丢了工作时，也反复提到了“58同城”。而在《金婚风雨情》，女主角舒曼半夜做梦惊醒，拿药时吵醒老伴耿直，更是直言：“耿直啊，把那个复方丹参滴丸帮我拿过来。”如此种种，不胜枚举。

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