艺恩咨询：明星调研报告偶像男明星形象分析

发布时间：2024-12-10 11:35

艺恩咨询：明星调研报告偶像男明星形象分析

标签：暂无标签来源：艺恩娱乐咨询作者：艺恩娱乐咨询2009-08-28

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[摘要]

青春偶像历来是演艺市场商业价值的大部头所在。姣好的外型、青春阳光的气质、时尚的造型、再加上脍炙人口的影视或音乐作品，使青春偶像们常常会以迅雷不及掩耳之势蹿红。20

　　时下是一个明星泛滥的年代，从中港台到美日韩，从影视界到音乐界到主持界再到多栖跨界，镁光灯下的个性释放也越来越各式多样，舆论争议不断。

　　明星是商业社会的一个符号。在成熟的娱乐体制下，艺人是经纪公司的产品，其形象气质、特点和产值都要经过公司、艺人、商家、媒体和受众的综合作用而定位。

　　明星即使数量再大，与其他社会产品相比，仍是一种公众性、稀缺性的资源。因此，只要包装和运作合理得当，明星市场需求会更加旺盛，营销潜力极其庞大。从本篇开始，艺恩将根据近三月来联合众多知名媒体及调研平台合作进行的《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》，陆续发布调研结果。

明星形象调研

　　对于大多数艺人明星来说，形象可以说是他们的生命，是他们职业的一部分。这个形象是一个综合的概念，可以是对脸蛋+身材的评判，也可能是明星在其作品中散发出来的独具魅力的气质和内涵。从商业和市场角度出发来说，明星的形象是一种公众形象，除了自身条件外，更多需要其经纪团队长久的经营和维护，包括演艺作品的质量、媒体宣传炒作尺度的把握、广告主的认可程度等等。成功的形象经营，对艺人明星的演艺事业和商业价值来说，是一个巨大的助推器。　

　　偶像男明星形象对比分析

　　青春偶像历来是演艺市场商业价值的大部头所在。姣好的外型、青春阳光的气质、时尚的造型、再加上脍炙人口的影视或音乐作品，使青春偶像们常常会以迅雷不及掩耳之势蹿红。

　　2000年由F4引领的“男色时代”正式开始在国内演艺市场成为主流，也让国内众多演艺公司看到了偶像男星巨大的商业价值。由于女性较男性在天性上的善感和情绪化，女性观众或粉丝成为演艺公司锁定的主要族群。于是乎圈内出现了越来越多的青春男偶像，对其中人气比较高的，人们往往冠以特有的称为，比如凭借出演影视作品走红的年轻帅气的男演员，往往被称为“偶像小生”。

　　艺恩本篇的形象调研结果对比主要关注三位在影视界和流行音乐界比较当红的以偶像气质著称的男明星：王力宏、黄晓明和阮经天。

　　艺恩调研结果显示，王力宏、黄晓明和阮经天这三个男明星的形象大致比较相近，在帅气、阳光、青春、亲和、活力、时尚等方面的分数都极为接近，说明这几项也是成为一个合格的偶像男星所公认应该具备的形象特质。比如黄晓明和阮经天，都是出演了高收视的电视剧而迅速走红，以青春帅气的出众外形和健康的气质形象而赢得了大量粉丝的支持。
王力宏在这三人中比较特殊。由于他在音乐方面的杰出才华，除帅气外型备受追捧外，实力和才华上得到的认可大大领先黄晓明和阮经天（才华14.2%，黄晓明和阮经天分别为1.17%和0.7%），打破了一般人对于“偶像明星没有真正实力”的固有观念，再加上出道至今一直依赖的健康、上进的阳光形象，非常符合媒体给他的封号：“音乐才子，优质偶像”。

　　从艺恩的调研结果我们可以看出，比较符合当下公众看法的偶像男星的形象特质如下：
　　1.青春、帅气。
　　2.阳光、有亲和力。
　　3.时尚、酷。

　　艺恩认为，以上几项基本概括了一个偶像男明星的基本特质。当然，如果仅有这些特质，那只能流于表面。偶像派艺人的实力一直是其为人诟病的软肋，因此很多偶像艺人在走红以后大都想谋求转型实力派，可见，偶像气质固然吃香，但拥有为人称道的硬实力才是一个艺人长久生命力的表现。

　　历时近三个月的艺恩《第一届中国演艺明星品牌资产及广告代言大调研》已经落幕，根据公众对近400余位演艺明星的关注、喜爱、支持、信赖、赞许、认同、认购、明星形象、健康指数、广告代言十个维度的详细评价，艺恩娱乐咨询将陆续发布关于品牌资产各评价指标的榜单结果。

　　中国演艺明星品牌资产研究模型将每一位演艺明星作为一个独立的商业品牌，根据著名的大卫•艾克品牌资产五星模型（即品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和其它品牌专有资产”5部分所组成）融合广告营销实操经验，从十个维度来分解衡量体系，对演艺明星品牌资产进行全面的研究和分析。

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