从 0 到 1：海外社交媒体内容营销指南

发布时间：2024-12-10 11:16

美通说传播 • 2021 年 07 月 27 日 am 11:47

疫情让全球各类社交媒体的流量获得了爆炸式增长，让更多企业拥有直面海外受众的机会。中国的出海企业如今也越来越重视海外社交媒体的运营，无论是企业亲自操刀，还是交给服务商来做；无论是B2B品牌，还是DTC品牌。

把社交媒体作为品牌营销的渠道，在Facebook、Instagram、Twitter等平台上发布信息，与粉丝或目标受众互动，塑造品牌形象，或者引流，等等，这一切离不开品牌如何在社交媒体上建立内容策略。有了策略，才不会“为了发帖而发帖”。有了策略，才有了章法。

因此，美通社兄弟公司，一站式海外社交媒体管理工具Falcon发布了《从 0 到 1 ：海外社交媒体内容营销指南》的白皮书，建议企业从以下四方面入手。

分析目标用户的内容需求 从 0 到 1：海外社交媒体内容营销指南 | 出海洞察

首先，建议企业了解什么类型的内容符合你的目标用户。通过你锁定的传播对象、在哪里接触他们、以及他们需要什么，才能让你的内容在社交媒体上真正推动品牌增长。

那么，如何系统化地列出不同受众群体的“路线图”？企业可从三个维度着手：1、我们的行业和产品，2、我们的主要受众及3、最佳的传播渠道。

将内容与你的销售漏斗目标相匹配 从 0 到 1：海外社交媒体内容营销指南 | 出海洞察

接着，企业得考虑如何让社交媒体帖子产生最大价值。建议将内容与你的销售漏斗目标相匹配，按照不同类型的内容影响不同阶段（意识、考虑及选择）的受众群体。例如，白皮书及客户案例可能对考虑中的受众更有价值。

保持一致的品牌声音 从 0 到 1：海外社交媒体内容营销指南 | 出海洞察

要为目标受众打造连贯的社交媒体品牌体验，还需要保持一致及独一无二的品牌声音。这将让受众迅速识别你的品牌。

例如，别样肉客(Beyond Meat)在社交媒体上推出Feed A Million+活动，与一些KOL合作发布简短的帖子，向美国慈善机构、社区中心和医院捐赠产品，彰显企业社会责任也让受众感觉品牌真实可信。

美国说唱明星Snoop Dogg与别样肉客合作，向一家医院捐赠汉堡包

根据实时数据调整社交媒体运营策略 从 0 到 1：海外社交媒体内容营销指南 | 出海洞察

通过实时数据，企业可衡量社交媒体传播效果，并及时调整策略。例如，如果你注意到发布信息图表的最佳时间似乎是在下午，而不是上午，那么你不妨按照数据显示的那样去做。

此外，衡量传播效果可能相当繁琐。通过Falcon Measure功能的分析面板和交互式报告，企业可以轻松地获取数据，并投入更多精力打造出彩的社交媒体内容。

欢迎扫码，或点击下载《从 0 到 1 ：海外社交媒体内容营销指南》(中文版)

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