新浪微博“网红”的微博内容特征及传播效果研究

摘要：【目的/意义】随着社交网络的发展,“网红”群体通过生产与传播个性化内容,逐步构建了自身的社会影响力。【方法/过程】为探究不同类型“网红”输出内容的特征差异及其与受欢迎程度的关系,本文利用新浪微博数据,从文本特征和主题类型的角度,对十位“网红”的微博内容建立评价指标,使用阶层分析和多因子虚拟回归的方法。【结果/结论】研究发现不同类型“网红”的微博内容在生动性、互动性、知识性和娱乐性的分布上存在明显差异,且对受欢迎程度产生了不同的影响。最后,从传播内容和传播者的角度为提升传播效果提出了可行的建议。

简介：《情报科学》创刊于1980年，CN刊号：22-1264/G2，由中国科学技术情报学会、吉林大学主办，国家教育部主管的科学类学术期刊，创刊以来，办刊质量和水平不断提高，主要栏目设置有：专论、理论研究、业务研究、博士论坛、综述。

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