□张燃 王显芬 张雨萌 王姝予 刘派瑞 张凌翔（山西传媒学院）
近日，济南公交推出一款独具地方特色的“把子肉交通卡”，色泽诱人，外形逼真。这款由陶土制成的文创产品11月19日一上线，便得到了网友的追捧，截至11月28日，第一批现货均已全部售罄。（12月1日 央视新闻）
把子肉，作为传统鲁菜中久负盛名的“明星产品”，肥而不腻、有滋有味，堪称当地人眼中肉菜里的扛把子，“把子肉”承载的不仅是浓浓的乡情，更展示出独特的文化韵味。对于市民而言，“把子肉”这一元素的加入也将原本单调的出行工具瞬间变得鲜活有趣。除了把子肉，西安、北京、沈阳等地也相继推出了“玉玺公交卡”“龙纹玉佩卡”“清古钱币卡”“虎符交通卡”等一系列文创产品，它们巧妙地将独具特色的地方文化元素融入公交卡、地铁卡等日常出行工具中，让普通民众在日常出行中就能感受到文化的魅力。对于游客而言，这些文创交通卡不仅是支付工具，更像是一件件小巧玲珑的文化纪念品，让人在不经意间成为文化的传承者与传播者。
文创的生命力在于其广泛的受众基础，而亲民性则是拉近与受众距离的关键。相较于常规文创产品聚焦于摆件，毛绒玩具、冰箱贴等款式，“把子肉公交卡”却另辟蹊径，着眼于大众的日常出行需求，以较低的成本和贴近生活的设计，让文创产品真正走进了百姓的口袋和心里。它不仅仅是一种外观外形的创新，更是济南美食文化传承的一种体现。通过这张卡片，可以更好地了解济南的美食文化，感受这座城市的独特魅力。它让我们在出行的同时，也能品味到这座城市的历史底蕴和文化韵味。这种方式使得文化创意不再是少数人的专属，而是成为城市街头巷尾、男女老少都能共享的文化盛宴。它让更多人有机会了解本土文化，增强了民众对地域文化的认同感和自豪感，在潜移默化中提升了城市的文化软实力。
然而，要使“把子肉公交卡”这类亲民文创项目持续发挥影响力，还需在品质与创新上不断深耕。一方面，要确保文创产品的质量过硬，无论是交通卡的制作工艺，还是图案设计的耐久性，都要经得住时间的考验。另一方面，应持续挖掘更多的本土文化元素，不断推陈出新，丰富文创产品的种类与形式，满足不同人群的多样化需求。只有这样，才能让这股文创的亲民之风长吹不息，以点带面，探索更多亲民文创的发展路径，为城市文化建设与经济发展增添新的动力引擎。
随着旅游业的蓬勃发展，这些文创交通卡已经成为了一张张生动的城市名片。游客们在抵达一座城市的瞬间，便能通过这些随处可见的文创元素，迅速捕捉到当地的文化特色与生活气息。无论是“把子肉公交卡”还是“玉玺地铁卡”，都比千篇一律的旅游宣传册更具吸引力和感染力，能够有效提升城市的旅游形象，吸引更多游客深入探寻城市的魅力，进而带动餐饮、住宿、购物等相关产业的协同发展，为城市经济注入新的活力。
来源：红网
作者：张燃
编辑：刘威成
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