如何看“品牌明星直播”的新营销模式？.pdf

分析：如何看 “品牌+明星+直播”的新营销模式？ 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/5/28 15:28:00 论文作者：未知 中讯： “能猜一下你昨天走戛纳红毯用的哪支口红吗？” 李宇春默默地挑了好久，终于把一直粉粉的欧莱雅口红亮出来，煞有介事地 对着围观直播的粉丝讲：冰晶粉哦。 四小时后，李宇春在直播中展示的这支口红在欧莱雅的网上官方旗舰店上被 一抢而空。 “对于明星来说，直播可能相当于真人秀的加强版。”对于明星直播现象， 业内有人这么评价。 确实，相较于传统的明星宣发方式(贴吧、通告、微博)局限于文字和画面， 缺乏时效性和互动性来看，直播的强互动性对于明星的形象重塑、吸粉固粉可 谓是力量强大。这点，在每次明星直播时，那刷满屏的 “路转粉”弹幕评论就 是最好的证明。 因此，在网红、电商、社交平台甚至互联网巨头等阵营纷纷挤入直播行列 时，明星也走下神坛成为了直播的常客，除了丰富个人形象，也与品牌一起开 始了“品牌+明星+直播”的娱乐营销探索。 实际上，顺着直播的上升热潮， “明星+品牌+直播”逐渐形成一种较为常态 的事件营销形式，受到诸多青睐。戛纳电影节上，欧莱雅联合美拍进行的 “零 时差追击戛纳”系列直播便是典型案例。本质上 “明星+品牌+直播”是一件三 方收益甚至多方收益的事。在直播的大潮中，任何形式的结合恐怕都有可能。 品牌+ 明星+直播 娱乐营销常态？ 3月份范冰冰巴黎时装周美拍直播至今盘踞话题榜，为媒体和众人津津乐 道，已成为明星直播案例的标杆，亦是明星直播热潮的首个引爆点，自此 “品 牌+明星+直播”的营销尝试便层出不穷，近一个月来直播营销的案例更是数不 胜数。娱乐资本论特此选取几个典型案例来看看 “品牌+明星+直播”的适用 性，以及这样的结合是否已经成为娱乐营销的常态。 1. + + 欧莱雅 巩俐李冰冰李宇春井柏然 美拍：系列直播的营销探索 在刚刚结束的戛纳电影节中，除了明星们的红毯，众多明星直播刷屏也吸引 了大家的关注。 欧莱雅联合美拍做的#零时差追戛纳#系列直播，全程记录下了包括巩俐、李 冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后，创下311万总观看人 数，1.639亿总点赞数、72万总评论数的各项数据纪录。 其中巩俐的直播是最让人感到讶异的。当她穿着自己喜欢的黑白色裙子坐 下，对着手机镜头柔柔地微笑，并且偶尔害羞到捂脸时，她不再是那个高高在 上的巩皇，而是亲切的邻家少女。说到 《霸王别姬》时，巩俐也对张国荣充满 了怀念和思忆。巩俐还说到下图那套广受好评的礼服，其实是下飞机后临时找 家店买的。 李宇春粉丝看完直播接机恋恋不舍，希望主持人直播接行李，还在另一场专 访美拍直播中坚持让主持人即使播广告也要硬撑10分钟，为了让点赞数达到 3100万，与李宇春的生日相对应。 欧莱雅如此大手笔拿出明星资源进行美拍直播也不是无理由的，当巩俐从自 己的化妆包拿出欧莱雅产品并进行推荐时，当李宇春粉丝为get爱豆同款唇膏 买空官方旗舰店时，当无数新闻争相曝光时，欧莱雅已经赢了。 2. + + 霸道总裁 自家产品 自家平台：节省经费的产品营销 在 《Are you ok?》成为国民金曲之后，雷军成为了二次元群体的新宠，玩过 鬼畜又玩起了直播。5月10 日小米发布会结束后，雷军用自家的小米直播开始 了一线 “网红”的业余直播，以此为自家的小米MAX新机和小米直播站台。 同样被直播迷住的霸道总裁还有360董事长周鸿祎，为了推广花椒直播，周 总简直是走到哪直播到哪，成为了企业的第一代言人。 3. + + 罗辑思维 罗振宇 多直播平台：营销变现两不误 罗振宇一向深谙营销之道，当然也没有落下直播。5月16 日，罗振宇在多个 直播平台同时拍卖个人藏书，时长达2小时50分钟，除了高价拍出十本藏书， 还为自己打了广告，简直是营销变现两不误。 4月罗振宇还在直播平台直播罗辑思维录制，吸引了10万人在线观看。将品 牌与自己的影响力叠加，通过直播产生营销效果，罗振宇可谓是紧随时代潮 流。 其实上面的案例还只是直播营销的冰山一角，4月7 日刘涛直播 《欢乐颂》 发布会幕后；4月28 日杜蕾斯三个小时的 “百人试套”直播；5月4 日王宝强 为宣传电影开直播，都一次次掀起网民热议。 媒体也看中了直播的粉丝效应，包括 《ELLE PLUS》杂志、PCLAD

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