体育冠军代言竟值一个亿！冠军商业价值究竟有多大？

去年的冬奥会，今年的亚运会，这些广受关注的大型体育赛事，不仅让观众感受到体育竞赛的激情，也捧出了体育冠军明星，让不少品牌商家看到了体育冠军明星的商业价值。那么体育冠军的商业价值到底能有多大？看看他就知道了。

你可能会觉得，最近爆红的谷爱凌，商业价值已经够大了。冬奥会之后，谷爱凌的商业价值和人气真的是直线上升。不过，对于一些老牌体育冠军明星来说，谷爱凌还是新人。提起名字就能带来亿元世界冠军代言身价的，目前只有篮球之神乔丹能做到这一点。

1984年，耐克还是一家不太知名的公司，远不如匡威和阿迪达斯知名。为了拯救公司，耐克凑了250万美元，期望拿下几个NBA新秀，开辟一条新的商业道路。然而耐克在球探的强烈建议下，将这250万美元全部抛给了新秀乔丹。在那之后，我们都知道乔丹真的成了“飞人”。耐克与他的世界冠军代言合作也取得了史诗般的成功，品牌名称“飞人乔丹”诞生了专用生产线。

仅前三年，Air Jordan的销售额就达到1.65亿美元，耐克彻底把自己变成了行业领导者。该数据机构统计了体育巨星世界冠军代言迄今为止的收入。乔丹以26.2亿美元的收入高居榜首，排名第二至第四的是伍兹、帕尔默和郭瑞华。

很多人要问，为什么乔丹有这样的影响力，仅仅是他在篮球上的能力？并非如此。世界冠军代言收入高受三方面因素影响。

首先，优越的运动表现是必要的。纵观所有接到软广告的体育明星，奥运奖牌或重大赛事冠军基本是标配。如果没有，它一定创造了历史和奇迹。当然，乔丹就是这样。

第二，个人形象很重要。苏炳添不仅在体育方面表现出色，还是大学副教授，发表了多篇学术论文。同时，他有着和睦的婚姻家庭，所以绝对正面的形象让观众对他的世界冠军代言好感度只增不减。

第三，冠军背后传媒公司的运作，如何将运动员的商业价值发挥到极致，传媒公司起到至关重要的作用，他们会挖掘运动员的价值，选择适合的品牌和广告进行世界冠军代言合作，打造IP，简单点来说就是帮助运动员和品牌搭桥的工作，只是看谁做的更加专业，谁的资源更好了。

由百万企业冠军品牌服务工程组委会主办，北京中视腾达文化传媒有限公司承办的“百万企业冠军品牌服务工程”已于今年3月正式启动，截至目前，该活动借助体育冠军的知名度、影响力已经使上千家企业在后疫情时代快速复苏。

北京中视腾达文化传媒有限公司现作为百万企业冠军品牌服务工程的承办单位，云集来自CCTV，中国搜索，百度，阿里等知名媒体及互联网企业精英，并与数万家媒体达成深度合作，整合独家合作的世界冠军代言及央视媒体优势推广资源，致力于为更多中小企业做好整合营销策划，从而提升知名度，让品牌更具影响力。北京中视腾达为广大企业科学规划，整合优质广告资源，从而让企业花一样钱，获得多方位、多渠道，全网整合营销的广告效果。

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