淘宝运营趋势明星设置要点和注意事项

发布时间：2024-12-10 08:08

开网店:

什么是趋势明星？

趋势明星是以消费者感兴趣的流行趋势元素为切入点，挖掘关键词，打造为全网趋势主题榜，并提供与之相关的货品洞察，帮助商家优化店铺货品结构，完善流量构成，丰富消费者画像。

1、系统按照你商品和店铺特征给匹配热点流量包

2、我们选择这个人群投放，系统智能匹配的智能直通车计划

简单的理解热点不是关键词，是一类有意图的人群，投放这部分人群在直通车的位置得到展现。

热点的产生有非常的多，可能是一类新型产品，也可能是一个政府策略，也可能是一个新的影视IP，或者是一个潮流文化的关键词。这先热点在淘宝被抓取或者行业推荐。买家有这部分消费者需求，就会在淘宝搜索相关的关键词（在表报可见）。这个趋势来源非常的丰富，每天都会更新，每天中午12点会更新。

全网趋势榜是洞察我们全网和我们相关的流量包，帮助我们获取最新的流量包和分析流量包概况。

市场容量：反映预估的市场增长空间，越高越好

竞争力: 反映当前您的店铺在该趋势主题下的竞争水平，越高越好

我们在选择“趋势流量包”注意一下几个点。

1、竞争力越大，说明这个流量包的竞争越大，想要获取大流量要出出更高的价格

2、市场容量市场流量越大，获取的流量越大，想要获取大流量的时候可以优先选择。

3、我们要经常的去看这个榜单，发现新流量包。竞争力度比较大，在初期可以获取比较低的点击单价。更多人发现这个流量包，投放卖家数量变多，竞争变大，点击单价会比较高。

展现的位置：

普通直通车关键词的展现位置，pc和无线资源位。

如何建立一个趋势明星的计划：

1、我们选择新计一个计划，选择趋势明星

2、计划基础测试（预算、时段、地域）这些可以参考标准计划

3、我们要选择热点，我优先选择市场空间和竞争力都是10分的热点流量包，选择好流量包以后选择要推广的商品。（一个计划只能选择一个流量主题，我们商品选择也要符合这个主题）

4、创意（建议开启智能创意）

5、出价，这部分是非常关键的一个地方出价系统默认是智能调整的，是30%上下浮动，我们在设置出价的时候要注意不要太高，可以按照账户平均出价的50%，上坡法按照流量的基数，不断优化。

优化：

流量趋势作为直通车智能计划，我们日常可以当作流量补充计划优化

按照投产优化

我们可以把日常标准计划的投放的roi作为标准或者把我们正常盈亏平衡值（成交/利润）作为参考：

趋势明星投产＞参考目标提升出价，放大流量。

趋势明星投产＜参考目标降低出价，降低获客流量成本，缩小流量，提升投产

表报分析：

通过以上学习我们知道，热点流量包的人群也是通过关键词搜索进入店铺的我们在后台的智能推广报告，就可以看到这部分人群通过什么关键词进入店铺，对于效果比较好的关键词可以放到主推计划进行推广，效果不好的关键词可以屏蔽。

关键词表报

最后我们聊一下趋势明星和智能推广（原批量推广）的区别

相同的点我们都是直通车的智能计划，智能推广（原批量推广）是系统按照系统将根据您选择的宝贝为您匹配海量的高品质流量，核心是依靠关键词匹配流量。趋势明星是先确定需要需要的人群，当这个人群在该类目下搜索关键词的时候，给您匹配流量，核心是依靠人群，关键词是后期，两者不一样。

注意：一个计划所有的单元推广智能有一个趋势主图，创建后不能修改。趋势明星的计划占用智能计划（原批量推广）的数量，我们流量包的流量下降或者效果不好我们要不断优惠或者删除。

文章来源：开网店官网