地方综艺娱乐节目定位微观分析.doc

发布时间：2025-05-14 21:41

地方综艺娱乐节目定位微观分析

地方综艺娱乐节目定位微观分析　　【摘要】本文分析了地方综艺娱乐节目受众群体的个性与共性和分众化定位的意义，提出了充分发挥区位意识，打造地方综艺娱乐节目的对策。要重视方言的标识作用，突出地域文化的品牌效应。以打造出精品的地方综艺娱乐节目。　　【关键词】综艺娱乐节目；受众定位；陕西卫视；区位意识；地域文化　　在快餐文化与消费文化的今天，电视综艺娱乐节目种类纷繁复杂，层出不穷，竞争也日趋激烈。地方电视综艺娱乐节目在这种激烈的竞争环境中要想占据一席之地，首先必须对受众进行准确的分析与定位。节目与受众的关系犹如鱼与水、种子与大地的关系，是息息相关并以此为基础的。其次要针对地方综艺娱乐节目的受众，结合区位意识，找到适合地方电视综艺娱乐节目的准确定位，打造出精品的地方综艺娱乐节目。　　一、受众群体的个性与共性和分众化定位的意义　　1、地面频道的受众和卫视受众的差异　　地面频道又叫普通频道，属于区域性媒体，其信号是靠发射塔发射的，功率有限，只能在所在市或附近市收看到。所以它主要是面向一定区域范围内或处于同一地域的受众，受众之间往往具有共同的经济基础、自然条件、生活习惯和生活经历。卫星频道则是通过卫星传播的，它的受众是面向全球或全国。受众之间距离的拉大，导致了自然、经济、生活方式、认知形态的千差万别。　　地面频道的受众由于处于相同的地域区域，拥有共同的经济基础、自然条件、生活习惯和生活经历，所以在文化上就具有相同的认知结构。这表现在他们对于当地特定文化有着强烈的归宿感和认同感；对于当地方言有着特殊亲近性和喜爱性；对于当地民俗特点，好恶特征，娱乐方式有着天然的一致性与排他性，体现出一种抱团扎堆的现象。那么，他们对电视综艺娱乐节目的需求与喜好也体现出惊人的一致性。所以这就要求地面综艺娱乐节目受众分析时要首先考虑地域特点，将地域特征作为分析受众的第一要素。卫视频道由于面向全国或全球，空间距离的拉大，导致了受众面的广阔与分散，它所面对受众的自然条件、经济基础、生活习惯千差万别，导致在思想上他们没有共同的认知结构，没有统一的审美情趣，受众数量却更庞大。虽然地面频道和卫视频道看起来有着清楚明了的服务对象与范围，但当今社会，随着科学技术的发展和电视媒体的激烈生存竞争，导致地面频道不再仅仅满足于服务本区域受众，而是要走出去，走向区域外，辐射全国。这就首先需要地面频道跳出地域分类的狭小标准，在更高的水平上分析受众的定位。　　既然地域性不足以区分地方综艺娱乐节目与一线卫视地方综艺娱乐节目受众的差异，我们就应当跳出地域划分的狭窄范围，从地域个性当中抽象出受众的共同特征，进而确定自己的核心受众群，确定受众群的共同特征，采用分众化的受众定位。　　2、分众化的受众定位　　目前许多电视台综艺节目娱乐类节目的受众定位意识模糊。他们总希望模棱两可的想要面对所有观众，想要使众人皆大欢喜，于是弄个“大杂烩”，什么都有一点，既想取悦老年，又想取悦青少年；既想让知识界人士欢乐，又想叫市井平民捧腹。所以结果形成面面俱到，什么人的口味都没得到满足。例如，陕西卫视的《都市女孩》，他的栏目定位是“一档奉献给全国电视观众的青春时尚、娱乐大餐。”且先不说他的栏目定位含糊不清，就是受众定位也是模棱两可的。受众“全国”，他的广泛性相当大，也就是栏目组企图创办一个面向全国，男女不限，老少皆宜的包罗万象般的节目，企图通过扩大受众面，提高收视率。结果反而导致栏目缺乏鲜明特色，受众不突出，而缺乏收视。一句话说得好：适用于所有的人就等于所有的人都不适合。又比如是做菜，一盘形散、味杂的“大杂烩”吸引人，还是一盘色香味浓郁的“特色菜”吸引人呢？显然是后者。有专家说过，今后的观众将是分众市场，争取观众就必须锁定目标，这样看起来似乎缩小了对象范围，但实质上却是在较少的受众中占有稳定的市场，这样一来，就不强求在所有的受众中占有少量的不稳定的受众，而立足与抓牢一些稳定的受众，受众也就只增不减。现在各电视台在新开设栏目时，给受众定位，也比较注意对受众进行适当的细分，比如说《职来职往》主要是为求职青年人与白领开设的；《非诚勿扰》是对所有单身并渴望找到人生另一半的青年男女开设的；《经济半小时》无疑是提供给关注经济发展的人士的极好的园地。这些都体现了分众化定位的可行性与必然性。　　另一方面，电视分众化受众定位并不会带来受众人数的减少。分众化是大众化向小众化的分化。大众化的“大”与小众化的“小”，并非简单地指受众数量的多与少，而是指对受众需求的划分。例如大众化的定位依据是媒体消费的平民化，追求目标是信息广度；小众化的定位依据是受众需求的层理化，追求目标是信息深度。正如韩泽先生所言，电视分众不是传播的对象化，电视要分的不是观众的人数，而是某一观众多样化接受的某一面。

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