明星直播迎来新玩法，刘涛、贾乃亮等明星纷纷开启带货模式

2020，明星直播带货到底有多火？从去年便已踏入直播行列的李湘、王祖蓝，到近日在直播间走红的刘涛、陈赫、贾乃亮等，随着直播带货成为2020年互联网行业年度热词，越来越多的明星嗅到了这个风口上的商机，纷纷扎堆下海试水直播带货。

而刘涛，原来好好地做着自己的富太太，为了帮老公还债，只能出来拍戏、接综艺，要是这一路顺风顺水也就算了，结果又遇上疫情影视圈大受影响，只好转战直播带货。在今年5月，刘涛宣布入职阿里巴巴进行“直播带货”，她首次直播的成交额就达到1.48亿元。而在6月6日晚，刘涛直播最终引导下单金额超2.2亿元，再创明星直播新纪录。

5月16日，陈赫开启抖音带货直播首秀，四小时拿下超8000万的销售额；5月17日，汪涵带着《向美好出发》直播综艺进军直播界，销售额高达1.56亿。还有贾乃亮更是不得不说。曾几何时，很多人对他的印象仍停留在2017年。直到贾乃亮振奋起来，开始在事业上发光发热，才重新回到我们的视野。

在7月11日，贾乃亮正式入职苏宁，任职苏宁直播联合主理人，之后就没停下直播的脚步。特别是在818购物节当晚，贾乃亮直播5小时销售额甚至高达2.4亿！当晚，直播间观看总人数破5079万，30多件单品销售超万件！

由此可见，2020年下半场电商平台一个显而易见的布局，就是与明星合作的方式发生了变化。从以往的单纯代言转变为更深层的合作，甚至是让明星为他们“打工”。这样的例子数不胜数——如郑爽成为快手创新实验室合伙人、阿里巴巴聘请刘涛和欧阳娜娜分别担任聚划算官方优选官和新势力造型合伙人、京东邀请汪峰担任“秒杀首席直播官”。

明星直播带货为传统的商业模式注入了新的活力，相比素人网红，明星已经形成了一个固定的人设和形象，靠影视或歌曲作品积累了一定的大众影响力，在直播的过程中更容易与用户打成一片，也更容易将产品和品牌植入用户心里。

尽管明星带货有着天然的优势，但是对于电商直播而言，这不是一场简单的流量运作，而是人、货、场等多个环节的协调统筹。

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