萌娃亲子综艺“过山车”式发展，重新回归后热度是否依旧？

在经历了“最长寒假”和“最短暑假”后，孩子们终于在9月重返校园，正式开学了。紧跟着开学的节奏，湖南卫视《谁知盘中餐》、爱奇艺《亲爱的小课桌》两档萌娃亲子类综艺顺势开播，满足了观众“吸娃”的愿望。而在9月30日，积压了两年的《想想办法吧！爸爸》突然上线优酷海外版，放出了整整12期节目，再次点燃了观众们“云养娃”的热情。

在经历内容同质化、政策不断收紧等诸多因素影响下的低潮之后，萌娃、亲子主题的综艺在今年似乎又一次有了“回暖”的迹象，内容和形式上也有更加多元化的突破，那么全新回归的萌娃、亲子类综艺，给综艺市场带来了哪些新活力呢？

近20档节目扎堆，亲子类节目“过山车”式发展

回望内地综艺市场，萌娃、亲子类节目从火爆一时到日益衰落，从卫视端到网络端，也不过几年的时间。

2013年，湖南卫视《爸爸去哪儿》的播出，让亲子类综艺在内地综艺市场掀起了前所未有的热度。2014年，同类型节目扎堆出现，《一年级》《爸爸回来了》《妈妈听我说》等登陆各大卫视，亲子类节目市场空前繁荣。

通过节目，有亮眼表现的明星、萌娃都收获了大量粉丝。曾经“歌红人不红”的曹格，在带女儿参加了《爸爸去哪儿2》后，北京演唱会上座率较此前明显提高；贾乃亮也通过在《爸爸回来了》中与女儿“斗智斗勇”，重新树立了搞笑人设，打开演艺事业的另一片天。

2016年，广电总局发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，明确提出要严格控制未成年人参与真人秀节目，也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，对亲子类节目进行管控。不过，在“限童令”出台后，这类节目热度却并未减退，只是从电视荧屏转战视频网站，当年各大视频网站上线了《妈妈是超人》《放开我北鼻》《了不起的孩子》等12档亲子类节目。

2018年8月，广电总局就《未成年人节目管理规定(征求意见稿)》公开征求意见，提出，防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。这一规定的发布，让待播出的《爸爸去哪儿6》《想想办法吧！爸爸》等节目都受到了波及。《爸爸去哪儿6》两次发布声明宣布节目延期，最终改名《一起出发吧》海外上线；早已积聚大量粉丝的《想想办法吧！爸爸》最终播出无望，这一类节目也逐渐退出主流综艺市场。

不过，经过两年的韬光养晦后，今年，新形态萌娃、亲子综艺再度回归综艺市场和大众视野，内容从生活的方方面面到更高层次的教育、代际沟通等，且细分出科学育儿、二胎教育等垂直领域，焕发出全新活力。

据不完全统计，截至目前，以萌娃、亲子为主题的综艺节目近20档，卫视和视频平台均有布局。

打破单一“带娃”模式，用“混搭”打出差异牌

此前各种主打萌娃亲子的节目，虽然也有才艺选拔、益智闯关等节目类型出现，但大多都是不同形式的“带娃”：比如《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》是亲爸妈带娃，《放开我北鼻》《小手牵小狗》是让明星去带娃，《二胎时代》则是带二胎娃。

对这一类型节目来说，“成长”是贯穿其中不可或缺的主线。但观众是非常“喜新厌旧”的，综艺市场更新换代的速度更是呈肉眼可见式增长。

今年，各大平台的亲子、萌娃类综艺，无论是内容还是形式，都采用了差异化设置，实现了不同程度的创新升级。内容上来看，与以往单一的“带娃”模式不同，今年萌娃、亲子类综艺融入了教育、公益、音乐、街舞等元素，内容十分丰富；在节目形式上，育儿观察、生活服务、益智闯关等节目类型百花齐放，以更多元的视角探索这一类节目的新表达。

近年来，情感观察类综艺深得观众青睐，因此有一部分萌娃、亲子节目也采取了观察模式，开拓观察新领域。虽然内容上还是给孩子们布置任务的戏码，但结合了观察元素的萌娃、亲子节目，“萌”已然不是节目最重点的要素，承载了更多社会意义。

比如《谁知盘中餐》围绕二胎萌娃劳动锻炼这一主题展开，节目将镜头延伸到乡下，通过纪录孩子之间的劳动和相处，观察二胎萌娃们在劳动教育中所表现的成长；《亲爱的小课桌》在28天内记录观察孩子日常放学后或周末的 “托管”生活，通过明星老师团与孩子们斗智斗勇的搞笑片段，直观呈现辅导孩子写作业的教育难题，为观众带来“育儿干货”与观念碰撞。

同时，随着大众思想观念不断转变，代际间的冲突也越发明显，以代际沟通为主题的亲子类节目成为一大热门类型。节目不仅满足受众“看萌娃”这个单一的诉求，更将“教育”放在首位，通过嘉宾们的深入探讨，与屏幕外的家长形成情感共振。对家长们来说，在看节目中家长育儿的同时，也是在反观自己的育儿观。

比如《老师请回答》采取公开课的形式，邀请素人家庭分享现实生活中遇到的难以解决的教育问题，权威名师则以专业的视角分析问题背后的原因，并提出解决问题的对策；《超能育儿妈》放大了家长的语言和行为，邀请明星嘉宾或育儿榜样分享与孩子的相处之道，为观众树立起正确、科学的育儿观念；《第一粒扣子》则邀请名师给孩子们进行课文解读，引导孩子体验课文中情景，并完成课本剧的表演，以课本剧的形式让孩子收获学习的乐趣。

此外，还有一些节目将萌娃元素与综艺市场热门的元素进行融合，在各个垂直化的品类寻找这一类节目落地的可能。比如芒果TV的《小巨人运动会》聚焦“萌娃+体育”，优酷的衍生节目《师父！我要跳舞了》主打“萌娃+街舞”，搜狐视频的《天呐！你真高》则主打“萌娃+美食”。这些节目从更加垂直的领域入手，让明星与孩子展开话题，给这一类节目的创新带去更多思路。

转型回归的萌娃节目，面临着新问题

在全面二孩政策出台后，中国迎来一个阶段的婴儿潮，新生儿预计每年增长300-500万，大众对于萌娃、亲子类节目的需求开始走高。所以从总体趋势上，这一类节目是符合市场需求的。

眼下，虽然各大平台纷纷布局这一类节目，在内容和观看体验上进行创新升级，但有些问题依然值得注意。

首先，虽然今年萌娃、亲子类节目，无论内容和形式都较此前丰富，但是节目的热度、声量较《爸爸去哪儿》等节目显然还无法相提并论。已经播出的节目中，仅《奇妙的小森林》《亲爱的小课桌》两档节目进入了猫眼全网热度榜TOP10。

究其原因，此前的节目，萌娃+明星是基本元素，无论是让孩子去完成任务，还是看明星与孩子相处，对观众来说都没有任何观赏门槛。而今在政策压力下，萌娃亲子类节目融入了教育、公益等内容，娱乐性被弱化，这些节目不再单纯是茶余饭后的娱乐消遣，还需要理解和转化节目所传递的知识、观念，这自然会损失一部分观众。

其次，明星话题热度高过节目本身，节目的主体被模糊。基于明星流量给节目热度带来的提升，不少节目在选择嘉宾时，更喜欢选择有一定流量的明星，但节目中的孩子大多是素人，因此明星们往往会抢走孩子的主体位置。

比如《奇妙的小森林》可以称得上是话题之王。不过节目的话题，主要集中在节目组与郑爽的“明争暗斗”，郑爽转卖节目组道具、郑爽发文质问节目组为何不给工作人员买水等话题登上了热搜榜，观众对郑爽与节目组之间纷争的关注远超节目本身，一旦观众厌烦了这些炒作的套路，节目自然就没有了热度。

从早前的寂寂无名，到异军突起、遍地开花，再到经历“限童令”冷却后二次爆发，萌娃、亲子类节目在政策引导之下，主动或被动地进行了改变。未来，亲子类综艺还能红火多久？这一类节目还有创新的空间吗？留给从业者的问题，显然还有很多。

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作者 | 李杨

主编 | 彭侃

编辑 | 杨倪

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