4I理论视域下蜜雪冰城新媒体营销策略研究.docx

4I理论视域下蜜雪冰城新媒体营销策略研究

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1行业背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2研究意义阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1国外相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2国内相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2研究方法运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.14I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.14I理论内涵解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.24I理论核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2新媒体营销相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.1新媒体营销概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.2新媒体营销特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

蜜雪冰城品牌概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1蜜雪冰城品牌发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2蜜雪冰城品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.3蜜雪冰城目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.4蜜雪冰城市场竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

蜜雪冰城新媒体营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.1蜜雪冰城新媒体平台布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.1.1主流社交媒体平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.1.2其他新媒体渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.2蜜雪冰城新媒体内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.2.1内容创作方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.2.2内容表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.3蜜雪冰城新媒体互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.3.1互动方式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.3.2互动效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.4蜜雪冰城新媒体营销效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.4.1营销效果指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.4.2营销效果评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

基于4I理论的蜜雪冰城新媒体营销策略优化．．．．．．．．．．．．．．．57

5.1吸引力策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．

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