渝论

　　10月31日，按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》）。毫无疑问，这份《指导意见》，是对近年来明星代言所存在乱象的一次公开劝诫、警告和规范。

　　近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用，但明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。综合来看，《指导意见》中重点强调了三点：坚持正确导向、做好事前把关、依法诚信代言。其中，《指导意见》要求明星要做好事前把关，对被代言企业和代言商品进行充分了解，这就意味着未来代言明星不能再以“不知情”为理由推卸责任；要求企业不仅要确保广告内容真实，还要妥善选用明星代言，从而形成德艺双馨明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。

　　商业代言一直都是明星收入的重要来源，此前也有明星因代言产品出问题“翻车”，引发公众质疑。其实，《广告法》早已对明星代言的责任做出了严格规定，而此次《指导意见》的出台更是把工作做在前头，实现了源头治理，可有效杜绝明星代言频频“翻车”的市场乱象。更重要的是，《指导意见》有助于促进明星明确其自身本质站位：文化形象和公众形象挂钩，商业效益与艺术生命相连。

　　正如中国演出行业协会所言，明星代言行为绝非简单的市场商业行为，一头牵动粉丝和公众的喜爱、信任，一头牵动对消费者和广告主的责任与义务。《指导意见》为明星代言立下明确的“规矩”，不仅是对消费者负责，也是对商家、企业和代言人负责。所以，无论是企业还是明星及其团队，都应当深刻认识到，明星代言既是产品宣传出口，也是文化出口及价值出口，绝不能眼里只有经济收益，更要重视社会效益、重视社会责任。这对企业和明星都是更加长远的一笔财富。

　　上游新闻评论员 康磊

　　编辑 龙春晖 责编 李洋 审核 陈旭

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