网红经济崛起：从网红到长红

发布时间：2025-05-13 14:59

网红经济崛起：从网红到长红
网红经济已成为经济社会发展的重要力量。随着网红经济业态的不断细分、细化和数字化，如何将其打造成可持续发展的长红经济，成为业界关注的焦点。

近年来，网红产业生态不断完善，带动服务业和制造业上下游转型升级，成为就业蓄水池和促消费的动力源。作为新型经济形态，网红经济的内涵和外延不断更新，呈现出明显的“三化”趋势。

以马太效应为特征的分化
随着市场趋于完善和相对充分竞争，“去中心化”的网红经济开始出现“中心化”。好的资源、更实惠的价格和更优质的供应链都向头部主播倾斜，阶梯式上升的主播序列导致强者愈强。

以垂直细分为特征的专业化
得益于早期的块状经济，杭州网红经济在各地设立了专业的直播基地。平台上店播（品牌直播间）越来越多，各行各业都在拥抱直播等数字经济形态。此外，网红团队专业化程度较高，50个达人主播背后有上千人的团队为其服务，包括选品员、直播销售员、视频创推员和平台管理员等，甚至在主播间还有严防广告法差错的合规师出现。

以新技术融合为特征的数字化
在“蚊子会”办公楼里的电子大屏前，一个“卡通少女”在直播间带货，取代了真人主播。“元宇宙、数字人等新技术正在改变这个行业。”目前数字人从应用层面分为以数字主播为代表的“服务型数字人”和以虚拟偶像为代表的“身份型数字人”。这些数字人都有较高的商业潜力，元宇宙热正加速推动数字人产业升级。

网红经济已成为不可忽视的数字经济力量，但行业普遍需要对接网信、广电、市场监管、税务等多个部门。如产品质量对应市场监管、直播内容对应网信部门，这些部门对行业主要是“事后监管”。业界期待加强网红经济的“事前监管”，从“事后监管”向“事前监管”推进。

目前网红行业尚存在恶俗炒作、虚假销售、平台垄断等问题，给部分主播带来职业困扰。“对这个行业最大的支持就是规范。”应建立更完善的行业标准，形成正当竞争和准入退出机制，抑制平台流量冲动，扫清供应商灰色产业。加强立法规范，发挥行业协会作用，保障行业健康发展，切实推动网红经济成为长红经济。