时尚消费行业深度分析报告.pdf

时尚消费行业深度分析报告 内容目录 消费趋势：短期承压长期无忧，割裂市场寻求共性 5 时尚消费短期承压 5 长期趋势：空间尚待挖潜 7 割裂的市场和消费的共性 9 商业模式：品牌化竞争的时代到来 13 流量红利递减催生品牌时代到来 13 品牌化竞争：优质供应链得以整合，品牌获得溢价要求越发提高 16 化妆品：高增长、强竞争的千亿市场 19 长尾效应下的市场呈现三大特点 19 两大因素刺激行业复苏 21 电商打破品牌竞争界线 24 核心观点：长期看好，三大趋势推动化妆品市场继续前行 24 品牌服饰：童装、体育赛道景气仍在持续 28 童装：全面收益生育政策，景气维持高位 29 体育：景气度延续上行，龙头优势集中 31 中高端品牌：消费个性化、运营集团化 32 大众休闲：积极全面革新，国牌优势逐渐显现 35 板块行情回顾 38 投资策略与核心推荐 40 投资策略 40 核心标的 41 风险提示 45 图表目录 图表 1：分品类产品社零表现（ % ） 5 图表 2 ：居民杠杆率持续上升 5 图表 3： 2018 年上证综指累计涨跌幅（ % ） 5 图表 4 ：《个人所得税专项附加扣除暂行办法》精点摘要 6 图表 5：三大时尚消费品类的可选属性分级 6 图表 6 ：化妆品增速稳定性高于服装和珠宝（ % ） 6 图表 7：化妆品零售额增长滞后于 GOD 增速（ % ） 7 图表 8：中国经济增速仍然保持在平稳增长（ % ） 7 图表 9：中国居民消费升级空间仍有潜力

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