流量明星与KOL，品牌主该如何抉择？

​​在千禧一代为主流消费力量的市场环境里，大多数的品牌在产品策略及营销策略上都与时代脱节。品牌要想在互联网剧烈厮杀的红海里面，脱颖而出，抓住年轻消费者的心，必须转变营销思维，寻找全新的营销渠道。

KOL Influencer marketing影响者营销属于互联网营销的一个垂直细分领域，这一块也就是Viral Access作为一家专业的互联网数字品牌营销方面是重点发展的领域。

去中心化的社交网络让每个人都有可能成为大众关注的焦点。而这个焦点用现在的词语来说就是KOL（关键意见领袖），随着KOL对舆论的影响力和内容营销的吸引力日益增强，粉丝经济和内容营销也成为了品牌营销的制胜点，品牌需要结合粉丝经济与内容营销来继续扩大品牌优势。

但是，有人问了，明星的影响力不是更好？KOL的影响力是否真的对品牌产生价值？

​流量明星影响力被稀释

虽然流量明星在国内一直居高不下，鹿晗、吴亦凡、杨洋等接近1个亿的片酬，三小只加起来超过1个亿的微博粉丝。

但是源于他们本身的演技，才能，以及各自的招黑体质，他们的忠粉固然不少，一个生日就能闹出莫大动静;

1.由于死忠粉开始长大变的理智脱粉;

2.整个社会都在弥漫的反抗流量明星的情绪;

3.小鲜肉触电扑街之后投资人开始慢慢回归理性;

KOL蜂拥而至

另一方面由于微信、微博、快手、抖音等平台的兴起，注定会瓜分流量明星有限的注意力；而且相较于流量明星的“高高在上”，在这些社交媒体平台上成长起来的KOL网红博主明星更加贴近生活。

​而现在的KOL网红博主泛滥，影响力也参差不齐。品牌怎么去挖掘并衡量一个一个KOL是否能帮助品牌提升知名度？Viral Access，通过多年的KOL Influencer marketing影响者营销建立起了一个覆盖亚太地区的数据库，通过大数据筛选与品牌相匹配的KOL博主进行合作。挖掘对品牌有效营销的精准KOL，为品牌聚拢精准粉丝，创造满足目标群体的真实需求的优质内容，吸引受众的眼球和兴趣，增强粘性，从而提升品牌调性，带来大量的高质量精准流量。

结语

社交媒体不仅改变了人们分享信息、传递信息、获取信息的方式，同时也打破了企业与消费者之间一对一的传达关系，Viral Access运营的KOL Influencer marketing影响者营销体系做的就是联系品牌与消费者之间的互动、分享与信任关系，让品牌更加生活化，提升品牌知名度。

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